Wenn es darum geht, kraftvoll, mutig und mit viel Energie voran zu gehen, ja geradezu magnetisches Vorbild zu sein und sich aufs Tun zu konzentrieren, dann sind Archetyp Kriegerin (nenne ich auch oft Heldin), Rebellin oder auch Zauberin am Start.
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Du kannst Kriegerin, Heldin oder Amazone als Ausprägungen desselben Haupt Archetypen für Frauen sehen.
Die Heldin (Kriegerin) ergreift die Initiative und nimmt große persönliche Risiken auf sich, um böse Kräfte zu besiegen, Missstände zu beseitigen und generell für eine bessere, gerechtere Welt zu sorgen.
Gerechtigkeit steht ganz oben auf der Liste der Werte.
Ideal geeignet ist die Kriegerin als Archetyp, wenn es darum geht Produkte oder Angebote zu vermarkten, die wirklich die Welt verändern – Innovationen, etwas ganz besonderes erreichen.
Manchmal sind Archetyp Kriegerin-Unternehmen ein wenig verbissen, weil sie um jeden Preis gewinnen wollen. Allerdings bringen sie auch die dazu notwendige Disziplin, den Fokus und die Entschlossenheit mit.
Ein paar archetypische Bilder aus der Geschichte für dich: Die Legende berichtet von dem Kampf der Johanna von Orleans. Aber auch Klassiker wie Wonder Women zeichnen schön diesen kämpferischen Business Archetyp.
Sophie Scholl als junge Widerstandskämpferin und mit 21 Jahren durch die Nazis Hingerichtete ist sicher allen ein Begriff und ein bewundernswertes Beispiel für eine Kriegerin, die ihren Gerechtigkeitssinn auslebte.
Doch es muss nicht immer der wirkliche Kampf sein, in den sich unsere Heldinnen stürzen, sondern es geht auch durch gewaltige Innovationen, mutiges Anderssein oder einfache Hosen.
Auch so geht Heldin. Ihr Lebenslauf liest sich spannend. Coco Chanel war eine der ersten, die die Hose für Damen wirklich salonfähig gemacht hat und so mehr als eine Generation Frauen vom „Rockzwang“ befreit hat.
Und die Ikone, die das Heldenimage feiert ohne Ende: Nike mit dem Shwoosh… (dem charakteristischen Haken) ist immerhin nach Angaben des Unternehmens eine Hommage an Nike, die Siegesgöttin der Antike, Tochter des Riesen Pallas und des höllischen Flusses Styx. Na, wenn das kein wahrhaftes Amazonen Helden Feuer ist, das die Sportmarke da kreiert hat, dann weiß ich auch nicht
So zeigt sich Nike heute … und auch für die Nachwuchs Helden (Jugend) ist was dabei.
Zerstören, was nicht funktioniert.
So könnte die Kurzzusammenfassung der Rebellin als Archetyp im Marketing lauten.
Hier haben wir die krasse Außenseiterin, die ihre Kraft gegen die Gesellschaft richtet, um ihr heilige Werte zu schützen. Die Rebellin will gefürchtet sein und sich definitiv abgrenzen.
Eine Strategie, die wir vielleicht als Frauen noch ein wenig aus unserer Pubertät kennen, auch wenn es nur die seltsame T-Shirt-Farbe ist, die Mutti gar nicht leiden konnte. Rebellen sind das Gegenteil vom Establishment – wollen also um jeden Preis NICHT dazugehören.
Es geht eben beim Archetyp Rebellin nicht darum, das zu tun, was alle tun, sondern die eigenen Ideale zu leben, auch um den Preis, dass dabei Beziehungen, Dinge oder Konventionen zerstört werden.
Nimm mal Beate Uhse. Ist dir sicher ein Begriff, oder? Sie begann als Pilotin – in den 1930ern als Frau. Ungewöhnlich, oder? Und wie es weiterging? Sie schrieb ein Büchlein über Verhütung, das sich ungewöhnlich gut verkaufte, erkannte den Bedarf und gründete ein Unternehmen. Schließlich verkaufte sie Kondome und gründete ihren Sex-Shop mit bundesweiten Filialen. Ein wahrhaft rebellisches Leben und eine konsequent rebellische Markenführung.
Und sie zerstörte wohl auch etwas von den tradierten Moralvorstellungen in der alten Bundesrepublik.
Eine Rebellin – so sehe ich das – ist auch Pippi Langstrumpf. Sie machte sich die Welt, wie sie ihr gefällt. Und das ohne Rücksicht auf das, was ein Mädchen eigentlich macht.
So wie Greta Thunberg. Ein modernes Mädchen ja, und du kannst dazu stehen wie du willst, das weißt du ja. Aber sie ist ein grandioses Beispiel für eine Rebellin, die sich traut vor der UN zu sagen: “Wie könnt ihr es wagen, uns die Zukunft zu rauben?”
Na, denkst du, die Rebellin als Archetyp könnte die richtige für deine Wunschkunden-Kommunikation sein? Finde innerhalb weniger Minuten heraus, welcher Archetyp am besten zu dir und deinem Business passt. HIER (KLICK!) geht es zum Archetypen-Quiz!
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Die Magie (das vielleicht teilweise sogar etwas gespenstisch Übersinnliche) ermöglicht es, Visionen wahr werden zu lassen und Dinge, Menschen oder Zustände zu heilen.
Die Zauberin als Archetyp schaut nach innen – weil sie der festen Überzeugung ist, dass sich dann auch das Außen ändert.
Die pfiffigen und gewitzten Zauberinnen schaffen das durch bewusstes Herstellen von Win-Win-Situationen. Also Zuständen, in denen alle teilnehmenden Parteien einen Gewinn verbuchen und mit einem Lächeln raus gehen können.
Im Grunde dreht sich bei diesem weiblichen Archetyp Zauberin alles um eines: Sie wollen Dinge vereinfachen.
Wenn du so willst, ist dieser Artikel ein Beispiel dafür.
Archetypen als Denkmodell vereinfachen den Branding-Prozess und die Markenführung extrem. Das ist auch der Grund, warum ich die Archetypen für Marketing und Kommunikation so sehr liebe.
Wie geschrieben: Es geht darum, die eigene Wahrheit im Inneren zu finden und daraus dann die entsprechende Transformation im äußeren einzuleiten.
Vorstellen kannst du dir diesen Archetypen vielleicht mit Glinda (Zauberer von Oz) als Beispiel.
Als wirkliche Personen kann ich dir Teresa von Avila nennen. Teresa, eine bemerkenswerte Nonne und Ordensgründerin im mittelalterlichen Spanien – betonte, dass in jedem einzelnen von uns – in unserem Inneren, immer auch göttliche Anteile wohnen.
Ebenfalls eine geradezu zauberhafte Transformation unserer Haut in makellos verspricht Elizabeth Arden mit den Körperpflegeprodukten.
Lies hier noch mal weiter, denn die Biografie der aus ärmlichen Verhältnissen stammenden Self-Made-Multimillionärin ist besonders. Mit geborgten 1000 $ etablierte die Frau ein Weltimperium.
Und lebte ihren Archetypen bis zum Schluss. Ihr wahres Alter wurde erst nach ihrem Tod bekannt. Da war sie 81. Noch interessanter ist ein Zitat, das Wikipedia aus dem Wiener Journal von 1935 bringt und ich hier übernehme.
„Mrs. Arden weiß originelle Reklame sehr zu schätzen. Deshalb erzählt einem ihre Sekretärin die Geschichte von den beiden amerikanischen Fliegerinnen, die in der afrikanischen Wüste notlanden mussten und verdurstet wären, hätten sie nicht in ihrem Handkoffer zwei Fläschchen – Elizabeth-Arden-Hautwasser mitgeführt. Sie tranken die Fläschchen leer und waren gerettet, ohne den geringsten Nachteil für ihre Gesundheit.“
Aber – vielleicht für dich noch interessanter: Wusstest du, dass z.B. die Erfinderin vom Tipp-Ex auch diesem Archetypen zuzuordnen ist? Hier findest du mehr Informationen zu Bette Graham. Sie verkörpert wunderbar das Motiv der Zauberin als Archetyp, Dinge zu vereinfachen.
Und wenn du jetzt wissen möchtest, ob du für dein Business vielleicht Zauberin oder Rebellin (Kriegerin) bist, mach den kostenlosen Archetypen-Test für dein weibliches Business. HIER (KLICK!) geht es zum Test.
Wenn du schon weißt, welcher Archetyp deinem Business entspricht, dann steig doch tiefer ein und lerne auf spielerische Weise mehr im Kurs über die Archetypen.
Im Kurs lernst du die 12 weiblichen Archetypen im Business kennen und für dein Marketing anwenden.
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Weibliche Archetypen – eine neue Betrachtung für Marketing und Positionierung
Verbundenheit – Schwester, Närrin, Liebende
Ordnung – Schöpferin, Königin, Gebende
Unabhängigkeit – Unschuldige, Weise, Entdeckerin
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© 2022 Jana Wieduwilt | Wieduwilt Kommunikation
