Weibliche Archetypen – eine neue Betrachtung für Marketing und Positionierung
- Jana Wieduwilt
Was erwartet dich in diesem Artikel?
Ich gebe dir eine Einführung:
- warum Du deine Positionierung mit Hilfe der weiblichen Archetypen in Werbung und Marketing revolutionär einfach erkennen und gestalten kannst
- wie Du als Frau in deinem Business diese archaischen Codes deines Archetyps im Business für deine Kommunikation nutzen kannst und
- warum dieses Denkmodell der weiblichen Archetypen in Werbung und Marketing ein genialer Leitfaden sein kann, um dein Business auf die nächste Stufe zu bringen
Was sind Archetypen?
Es gibt bestimmte Funktionen oder Bezeichnungen, die kulturell übergreifend auf der ganzen Welt verstanden werden und dementsprechend auch mit bestimmten Eigenschaften verbunden werden.
Die Königin sorgt für Struktur und Ordnung. Die Rebellin zerstört existierende Zustände um einen neuen besseren Zustand herzustellen.
Für diesen Artikel über Archetypen als Frau im Business habe ich die gängige Literatur und Praxis ausgewertet und die 12 Archetypen auf die Bedürfnisse heutiger moderner frauengeführter Unternehmen angepasst und die Wirkung der Archetypen im weiblichen Business ausprobiert.
Einen ganz ausführlichen Einführungsartikel findest du HIER KlICK!
Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen.
Nämlich nach der Haupteigenschaft, die jeweils drei Archetypen verbindet – VERÄNDERUNG, VERBINDUNG, ORDNUNG und ERFÜLLUNG.
In weiterführenden Beiträgen beschreibe ich dann für jeden einzelnen Archetypen die Eigenschaften und woran du sie erkennst und ich packe dir einige Beispiele mit dazu, so dass du einen Überblick über die 12 Archetypen hast.
Wohlgemerkt, es geht hier nicht um den persönlichen Aspekt sondern darum, welcher Archetyp für dich als weibliche Unternehmerin passt.
Wenn du wissen möchtest, welcher weibliche Archetyp am besten zu dir und deinem Business passt, dann KLICK HIER und finde es heraus beim kostenlosen Archetypen-Test.
Entdecke deinen Business Archetypen!
Mach den kostenlosen Test und erfahre, welcher Archetyp deinem Business entspricht. Klick dich durch die Fragen und erhalte ein erstes Indiz für deinen weiblichen Business Archetypen.
Wenn du in der Tabelle unten auf die einzelnen Archetypen klickst, kommst du zu weiterführenden Beiträgen.
| Archetyp | Ziel |
|---|---|
| Rebellin | Veränderung |
| Zauberin | |
| Kriegerin oder Heldin | |
| Liebende | Verbundenheit |
| Närrin | |
| Schwester | |
| Gebende | Ordnung |
| Königin | |
| Schöpferin | |
| Unschuldige | Erfüllung |
| Weise Frau | |
| Entdeckerin |
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Wie du mit diesem Artikel arbeitest …
Meine Empfehlung, um mit diesem Artikel zu arbeiten ist die folgende:
Lies dir diesen Beitrag aufmerksam durch und sei wertungsfrei.
Es geht hier noch gar nicht darum, herauszufinden, welcher Archetyp vielleicht für dich und dein Unternehmen zutrifft, sondern dir erstmal einen Überblick über die weiblichen Archetypen zu verschaffen.
Ich stelle dir hier einen Mix der Archetypen nach Jung und moderner Marketingliteratur sowie meiner Erfahrung vor.
Lass dein Auge da verweilen, wo es ihm gefällt und schau dir dann die weiterführenden Beiträge an, klicke auf die Links, ggf. auch auf die ein oder andere Biografie oder auch Videos von den genannten Beispielen an.
Ich habe sie wirklich mit viel Mühe und Sorgfalt für dich zusammengestellt. Studiere diese Archetypen Beispiele.
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In diesem Artikel habe ich dir generell die Archetypen einmal vorgestellt und beschrieben, warum ich sie für Marketing, Branding und Kommunikation so genial finde.
Was haben persönlicher, seelischer Archetyp und unternehmerischer Archetyp gemeinsam?
Auf den ersten Blick haben persönlicher und seelischer Archetyp nichts gemeinsam. Auf den zweiten Blick – und dafür stehe ich mit meiner gesamten Authentizität, ziemlich viel.
Du weißt, wenn du schon einige mehr meiner Texte gelesen hast, dass ich ziemlich ziemlich überzeugt davon bin, dass die unternehmerische Persönlichkeit ganz ganz eng auch mit der Identität des Unternehmens zu tun hat.
Zumindest sehe ich das bei inhabergeführten Unternehmen, bei Familienunternehmen und allen Personenmarken in Wirtschaft, Kultur und Politik so.
Aber auch, wenn dein Unternehmen einige hundert Mitarbeiter hat, und du als CEO vorne stehst und die Unternehmenswerte nach außen transportierst, wirst du deine persönlichen Werte nicht von denen des Unternehmens, das du vertrittst, abkoppeln können oder wollen. Jedenfalls halte ich alles andere für ziemlich ungesund.
Daher an dieser Stelle meine ausdrückliche Klärung:
Die weiblichen Archetypen, so wie ich sie hier beschreibe und z.T. neu definiert habe, sind fürs Business gedacht. Und sie sind dafür gedacht, dir deine Positionierung und deine Kommunikation nach außen und innen revolutionär zu vereinfachen.
Es wird nicht funktionieren, wenn du dir nur das Mäntelchen des Archetyps des Kriegers, der Träumerin, der Liebenden oder der Königin überwirfst, wenn dir selbst persönlich in all deinem Sein dieser Archetyp zutiefst widerspricht. Ich halte eine gewisse Kongruenz zwischen persönlicher und unternehmerischer Ausprägung des Archetyps für unerlässlich für die wirklich erfolgreiche Anwendung des weiblichen Archetypen-Modells in deinem Unternehmen.
Der weibliche Archetyp muss, wenn du dich für einen (oder eine Kombination von mehreren) entschieden hast, vom gesamten Unternehmen gelebt werden. Vom Pförtner über den Ingenieur bis zum CEO. Das ist mal Fakt.
Und wie gesagt, es ist ein Modell, das dir erleichtert, deine Unternehmenskommunikation wirklich effektiv und einem Wort definieren zu können. Ohne viel Blabla. Es geht dabei nicht darum, Vielfalt einzudämmen oder zu beschneiden, sondern eben darum Klarheit in deiner Kommunikation zu bekommen.
Schau mal, ich bin hier in die verschiedenen Archetypen hinein geschlüpft.. Du siehst, Archetypen Marketing kann so viel Spaß machen:)
Willst du wissen, welcher weibliche Archetyp am besten zu dir und deinem weiblichen Business passt? Ich habe einen Test entwickelt, der dir erste Anhaltspunkte gibt. Wenn du deine Favoriten aus den 12 Archetypen ermitteln willst, KLICK HIER und finde es heraus bei meinem Archetypen-Test.
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Diese Archetypen (die Unschuldige oder Träumerin, die Entdeckerin oder Nomadin und die weise Frau oder die alte Weise) haben ein hohes Bestreben nach Unabhängigkeit. Aus unterschiedlichen Beweggründen, aber doch bei allen dreien Konstant. Denn das Selbst steht bei Träumerin, Nomadin und alter Weiser ganz zuerst auf der Agenda.
Einen ausführlichen Artikel zur Unschuldigen, Entdeckerin oder auch der Weisen habe ich HIER.
Schwester, Liebende, Närrin = Archetypen mit der Ausrichtung Verbundenheit
Bei Bodenständiger oder Schwester, bei Liebender und bei Närrin oder Clown geht es darum, zu anderen eine Verbindung aufzubauen. Einfluss, Vernetzung und Dazugehören sind wichtige Handlungskriterien. Diese drei Archetypen sehen sich als Teil des Ganzen und ihr Motiv ist es, vor allem zu lieben und geliebt zu werden.
Einen tiefen Einblick zu den 3 Archetypen der Verbundenheit (Schwester, Liebende, Närrin) findest du HIER.
Kriegerin (Heldin), Rebellin, Zauberin = Archetypen mit der Ausrichtung Veränderung
Wenn es darum geht, kraftvoll, mutig und mit viel Energie voran zu gehen, ja geradezu magnetisches Vorbild zu sein und sich aufs Tun zu konzentrieren, dann sind die Archetypen Kriegerin, Heldin oder Amazone, Rebellin (die Ungezähmte) oder auch die Zauberin am Start. Diese drei weiblichen Archetypen sind wie die anderen auch kraftvolle eindeutige Wegweiser für das eigene Marketing.
Wofür Heldin, Rebellin und Zauberin im Marketing stehen und wie du ihre Kraft nutzen kannst, erfährst du HIER.
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Vorhersagbarkeit und Ordnung – das sind die Kernelemente, die die Archetypen der Gebenden (oder der gütigen Großmutter), der Schöpferin (oder auch der Gärtnerin) und der Königin charakterisieren. Es geht bei diesen drei weiblichen Archetypen um Stabilität und Verantwortung – kurz, um Kontrolle.
Wie diese Archetypen im Marketing genutzt werden, erfährst du HIER.
Bei der Gebenden dreht sich alles um bodenständige Selbstwirksamkeit. Ein tolles Beispiel für eine Archetypen-Betrachtung der Gebenden auf eine etwas andere Art, habe ich HIER für dich.
Zusammenfassung
Die weiblichen Archetypen sind ein interessantes und aus meiner Erfahrung wirklich gutes Instrument, um Positionierung und Markenführung grundlegend klarer zu machen und zu erleichtern.
Du möchtest dich Deinen Archetypen fürs Business nähern? Dann KLICK HIER und sei dabei, die 12 Archetypen Formel zu erlernen und für dein Business anzuwenden.
Natürlich sind das Modelle. Niemand ist genau gleich wie jemand anderes und natürlich bist du ein eigenständiges Individuum, ebenso wie dein Produkt und deine Firma. Die Archetypen helfen uns, gerade unsere Vielseitigkeit als Frau dennoch in eine klare Werbebotschaft verpacken und uns dabei in unserer eigenen Vielfalt und Einzigartigkeit ausdrücken zu können.
Wenn du als Frau ein Coaching oder anderes Dienstleistungsbusiness führst, ist es wirklich schlau zu wissen, welcher Archetyp die Bedürfnisse deiner Kunden triffst. Dazu ist es gut, wenn du dich mit dem Archetypen Modell vertraut machst und gern auch die weiterführenden Artikel (siehe Tabelle) durchschaust. Ich habe einen Test für dich entwickelt, in dem du einen ersten Anhaltspunkt über deine Hautparchetypen im Business bekommen kannst. Wenn du deine Favoriten aus den 12 Archetypen ermitteln willst, KLICK HIER und finde es heraus beim Archetypen-Test.
Was sind die nächsten Schritte, dich den weiblichen Business Archetypen zu nähern?
- Entdecke die Kraft der weiblichen Archetypen
- Beobachte andere Marken. Welchen Archetyp verkörpern sie wohl?
- Finde heraus, wie du diese Kraft auch in Kommunikation und Werbung einsetzen kannst
- Schau du, welcher Archetyp deine Werte besonders widerspiegelt
- Schaffe die Grundlage dafür, ganz einfach deinen Kunden zu vermitteln, was du wie für sie tun kannst, mit den Archetypen – Auf deine eigene Weise wie DU willst ®.
Online-Kurs
Archetypen
Im Kurs lernst du die 12 weiblichen Archetypen im Business kennen und für dein Marketing anwenden.
Du bist Dienstleisterin, Coach oder Beraterin?
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Ungefähr 4-6 x pro Monat schreibe ich dir z.B. über Blogartikel, die von deinen Wunschkunden gefunden werden, WebsiteTexte, die deine Besucher zu Klienten machen, Social Media Posts, die viral gehen und Newsletter, die zu Herzen gehen.
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Jana Wieduwilt
Das DU im Namen und im Herzen. Es geht um dich und deinen Weg. Als Reisende. Mutter. Tochter. Unternehmerin. Entdeckerin. bin ich als Marketing Coach an deiner Seite.
Als eine der wenigen Marketing Coaches für Frauen im DACH habe ich auch seit 20 Jahren eine eigene Werbe-Agentur.
Das Marketing-Buch, das anders ist als alle Marketingbücher, die du kennst. Praktisch, erzählerisch und leidenschaftlich. Auch gut für unterwegs. Klick zum Buch.
Was möchtest du wissen?
Das ist ein Prozess, den ich in alle meine Mentorings integriert habe. Und dieser Prozess erfordert ein tiefergehendes Eintauchen in dein Unternehmen, dein Angebot und die Bedürfnisse deiner Kunden.
Du hast jetzt konkret 2 Möglichkeiten:
1.) Mach den kostenlosen Archetypen-Test, der dir einen ersten Anhaltspunkt gibt, welcher Archetyp für dein weibliches Business geeignet ist. KLICK HIER ZUM ARCHETYPEN TEST
2.) Lerne die Archetypen – und vor allem, wie du mit dem Modell deine Kommunikation und Kundengewinnung wirklich revolutionierst. Meld dich an zum Online Kurs. Jederzeit möglich. Schau gern hier: Archetypen Kurs (KLICK HIER).
Weil die meisten Archetypen-Beschreibungen nur oder sehr viele männliche Archetypen beinhalten und die Beschreibungen rein männlich sind. Daran ist nichts Schlechtes, aber als weibliche Unternehmerin kann Frau sich deutlich besser mit FrauenVorbildern oder Rolemodels identifizieren, finde ich.
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