Weibliche Archetypen – eine neue Betrachtung für Marketing und Positionierung

Weibliche Archetypen – eine neue Betrachtung für Marketing und Positionierung

Inhalt

Was erwartet dich in diesem Artikel?

Ich gebe dir eine Einführung:

  • warum Du deine Positionierung mit Hilfe der weiblichen Archetypen in Werbung und Marketing revolutionär einfach erkennen und gestalten kannst
  • wie Du als Frau in deinem Business diese archaischen Codes deines Archetyps im Business für deine Kommunikation nutzen kannst und
  • warum dieses Denkmodell der weiblichen Archetypen in Werbung und Marketing ein genialer Leitfaden sein kann, um dein Business auf die nächste Stufe zu bringen

Was sind Archetypen?

Es gibt bestimmte Funktionen oder Bezeichnungen, die kulturell übergreifend auf der ganzen Welt verstanden werden und dementsprechend auch mit bestimmten Eigenschaften verbunden werden.

Die Königin sorgt für Struktur und Ordnung. Die Rebellin zerstört existierende Zustände um einen neuen besseren Zustand herzustellen.

Für diesen Artikel über Archetypen als Frau im Business habe ich die gängige Literatur und Praxis ausgewertet und die 12 Archetypen auf die Bedürfnisse heutiger moderner frauengeführter Unternehmen angepasst und die Wirkung der Archetypen im weiblichen Business ausprobiert.

Einen ganz ausführlichen Einführungsartikel findest du HIER KlICK!

Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen.
Nämlich nach der Haupteigenschaft, die jeweils drei Archetypen verbindet – VERÄNDERUNG, VERBINDUNG, ORDNUNG und ERFÜLLUNG.

In weiterführenden Beiträgen beschreibe ich dann für jeden einzelnen Archetypen die Eigenschaften und woran du sie erkennst und ich packe dir einige Beispiele mit dazu, so dass du einen Überblick über die 12 Archetypen hast.

Wohlgemerkt, es geht hier nicht um den persönlichen Aspekt sondern darum, welcher Archetyp für dich als weibliche Unternehmerin passt.

Wenn du wissen möchtest, welcher weibliche Archetyp am besten zu dir und deinem Business passt, dann KLICK HIER und finde es heraus beim kostenlosen Archetypen-Test.

Entdecke deinen Business Archetypen!

Mach den kostenlosen Test und erfahre, welcher Archetyp deinem Business entspricht. Klick dich durch die Fragen und erhalte ein erstes Indiz für deinen weiblichen Business Archetypen.

Wenn du in der Tabelle unten auf die einzelnen Archetypen klickst, kommst du zu weiterführenden Beiträgen.

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Wie du mit diesem Artikel arbeitest …

Meine Empfehlung, um mit diesem Artikel zu arbeiten ist die folgende:

Lies dir diesen Beitrag aufmerksam durch und sei wertungsfrei.

Es geht hier noch gar nicht darum, herauszufinden, welcher Archetyp vielleicht für dich und dein Unternehmen zutrifft, sondern dir erstmal einen Überblick über die weiblichen Archetypen zu verschaffen.

Ich stelle dir hier einen Mix der Archetypen nach Jung und moderner Marketingliteratur sowie meiner Erfahrung vor.

Lass dein Auge da verweilen, wo es ihm gefällt und schau dir dann die weiterführenden Beiträge an, klicke auf die Links, ggf. auch auf die ein oder andere Biografie oder auch Videos von den genannten Beispielen an.

Ich habe sie wirklich mit viel Mühe und Sorgfalt für dich zusammengestellt. Studiere diese Archetypen Beispiele.

Rebellin, Zauberin, Heldin – weibliche Marketing-Archetypen im Bereich Meisterschaft und Risikofreude

Schwester, Liebende, Närrin – als Archetypen für Frauen (im Marketing)

Gebende, Königin, Schöpferin – weibliche Marketing-Archetypen, die Stabilität und Struktur versprechen

Unschuldige, Weise, Entdeckerin als weibliche Archetypen für dein Marketing

Denn, da bin ich mir sicher: Du wirst dein Unternehmen intuitiv bei der ein oder anderen Persönlichkeit oder Marke wieder erkennen.

Dann kannst du ja den betreffenden Abschnitt noch einmal gründlich lesen. Lies trotzdem weiter, denn es könnte ja sein, dass ein anderer Frau Archetyp noch besser auf dich und dein Unternehmen passt.

Lass ein paar Tage oder Stunden Zeit verstreichen und nimm dir dann diesen Beitrag noch mal vor. Mit Sicherheit näherst du dich Schritt für Schritt deinem weiblichen Marketing Archetypen. Viel Spaß dabei!

Wenn du magst, schreib dich für unseren Newsletter ein, da gibt es immer wieder Impulse auch zum Thema Archetypen.

Überblick über die 12 weiblichen Archetypen in Marketing und Branding

Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen. Da richte ich mich weitestgehend nach der Einteilung, die Carol Pearson und Margaret Mark in ihrem Buch „The Hero and the Outlaw“ beschrieben haben.

In diesem Artikel habe ich dir generell die Archetypen einmal vorgestellt und beschrieben, warum ich sie für Marketing, Branding und Kommunikation so genial finde.

Was haben persönlicher, seelischer Archetyp und unternehmerischer Archetyp gemeinsam?

Auf den ersten Blick haben persönlicher und seelischer Archetyp nichts gemeinsam. Auf den zweiten Blick – und dafür stehe ich mit meiner gesamten Authentizität, ziemlich viel.

Du weißt, wenn du schon einige mehr meiner Texte gelesen hast, dass ich ziemlich ziemlich überzeugt davon bin, dass die unternehmerische Persönlichkeit ganz ganz eng auch mit der Identität des Unternehmens zu tun hat.

Zumindest sehe ich das bei inhabergeführten Unternehmen, bei Familienunternehmen und allen Personenmarken in Wirtschaft, Kultur und Politik so.

Aber auch, wenn dein Unternehmen einige hundert Mitarbeiter hat, und du als CEO vorne stehst und die Unternehmenswerte nach außen transportierst, wirst du deine persönlichen Werte nicht von denen des Unternehmens, das du vertrittst, abkoppeln können oder wollen. Jedenfalls halte ich alles andere für ziemlich ungesund.

Daher an dieser Stelle meine ausdrückliche Klärung:

Die weiblichen Archetypen, so wie ich sie hier beschreibe und z.T. neu definiert habe, sind fürs Business gedacht. Und sie sind dafür gedacht, dir deine Positionierung und deine Kommunikation nach außen und innen revolutionär zu vereinfachen.

Es wird nicht funktionieren, wenn du dir nur das Mäntelchen des Archetyps des Kriegers, der Träumerin, der Liebenden oder der Königin überwirfst, wenn dir selbst persönlich in all deinem Sein dieser Archetyp zutiefst widerspricht. Ich halte eine gewisse Kongruenz zwischen persönlicher und unternehmerischer Ausprägung des Archetyps für unerlässlich für die wirklich erfolgreiche Anwendung des weiblichen Archetypen-Modells in deinem Unternehmen.

Der weibliche Archetyp muss, wenn du dich für einen (oder eine Kombination von mehreren) entschieden hast, vom gesamten Unternehmen gelebt werden. Vom Pförtner über den Ingenieur bis zum CEO. Das ist mal Fakt.

Und wie gesagt, es ist ein Modell, das dir erleichtert, deine Unternehmenskommunikation wirklich effektiv und einem Wort definieren zu können. Ohne viel Blabla. Es geht dabei nicht darum, Vielfalt einzudämmen oder zu beschneiden, sondern eben darum Klarheit in deiner Kommunikation zu bekommen.

Schau mal, ich bin hier in die verschiedenen Archetypen hinein geschlüpft.. Du siehst, Archetypen Marketing kann so viel Spaß machen:)

Willst du wissen, welcher weibliche Archetyp am besten zu dir und deinem weiblichen Business passt? Ich habe einen Test entwickelt, der dir erste Anhaltspunkte gibt. Wenn du deine Favoriten aus den 12 Archetypen ermitteln willst, KLICK HIER und finde es heraus bei meinem Archetypen-Test. 

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Unschuldige, Weise, Entdeckerin = Archetypen mit der Ausrichtung Unabhängigkeit

Diese Archetypen (die Unschuldige oder Träumerin, die Entdeckerin oder Nomadin und die weise Frau oder die alte Weise) haben ein hohes Bestreben nach Unabhängigkeit. Aus unterschiedlichen Beweggründen, aber doch bei allen dreien Konstant. Denn das Selbst steht bei Träumerin, Nomadin und alter Weiser ganz zuerst auf der Agenda.

Einen ausführlichen Artikel zur Unschuldigen, Entdeckerin oder auch der Weisen habe ich HIER.

Schwester, Liebende, Närrin = Archetypen mit der Ausrichtung Verbundenheit

Bei Bodenständiger oder Schwester, bei Liebender und bei Närrin oder Clown geht es darum, zu anderen eine Verbindung aufzubauen. Einfluss, Vernetzung und Dazugehören sind wichtige Handlungskriterien. Diese drei Archetypen sehen sich als Teil des Ganzen und ihr Motiv ist es, vor allem zu lieben und geliebt zu werden.

Einen tiefen Einblick zu den 3 Archetypen der Verbundenheit (Schwester, Liebende, Närrin) findest du HIER.

Kriegerin (Heldin), Rebellin, Zauberin = Archetypen mit der Ausrichtung Veränderung

Wenn es darum geht, kraftvoll, mutig und mit viel Energie voran zu gehen, ja geradezu magnetisches Vorbild zu sein und sich aufs Tun zu konzentrieren, dann sind die Archetypen Kriegerin, Heldin oder Amazone, Rebellin (die Ungezähmte) oder auch die Zauberin am Start. Diese drei weiblichen Archetypen sind wie die anderen auch kraftvolle eindeutige Wegweiser für das eigene Marketing.

Wofür Heldin, Rebellin und Zauberin im Marketing stehen und wie du ihre Kraft nutzen kannst, erfährst du HIER.

Gebende, Schöpferin, Königin – Archetypen mit der Ausrichtung Stabilität und Struktur

Vorhersagbarkeit und Ordnung – das sind die Kernelemente, die die Archetypen der Gebenden (oder der gütigen Großmutter), der Schöpferin (oder auch der Gärtnerin) und der Königin charakterisieren. Es geht bei diesen drei weiblichen Archetypen um Stabilität und Verantwortung – kurz, um Kontrolle.

Wie diese Archetypen im Marketing genutzt werden, erfährst du HIER.

Bei der Gebenden dreht sich alles um bodenständige Selbstwirksamkeit. Ein tolles Beispiel für eine Archetypen-Betrachtung der Gebenden auf eine etwas andere Art, habe ich HIER für dich.

Zusammenfassung

Die weiblichen Archetypen sind ein interessantes und aus meiner Erfahrung wirklich gutes Instrument, um Positionierung und Markenführung grundlegend klarer zu machen und zu erleichtern. 

Du möchtest dich Deinen Archetypen fürs Business nähern? Dann KLICK HIER und sei dabei, die 12 Archetypen Formel zu erlernen und für dein Business anzuwenden.

Natürlich sind das Modelle. Niemand ist genau gleich wie jemand anderes und natürlich bist du ein eigenständiges Individuum, ebenso wie dein Produkt und deine Firma. Die Archetypen helfen uns, gerade unsere Vielseitigkeit als Frau dennoch in eine klare Werbebotschaft verpacken und uns dabei in unserer eigenen Vielfalt und Einzigartigkeit ausdrücken zu können.

Wenn du als Frau ein Coaching oder anderes Dienstleistungsbusiness führst, ist es wirklich schlau zu wissen, welcher Archetyp die Bedürfnisse deiner Kunden triffst. Dazu ist es gut, wenn du dich mit dem Archetypen Modell vertraut machst und gern auch die weiterführenden Artikel (siehe Tabelle) durchschaust. Ich habe einen Test für dich entwickelt, in dem du einen ersten Anhaltspunkt über deine Hautparchetypen im Business bekommen kannst. Wenn du deine Favoriten aus den 12 Archetypen ermitteln willst, KLICK HIER und finde es heraus beim Archetypen-Test. 

Was sind die nächsten Schritte, dich den weiblichen Business Archetypen zu nähern?

  • Entdecke die Kraft der weiblichen Archetypen
  • Beobachte andere Marken. Welchen Archetyp verkörpern sie wohl?
  • Finde heraus, wie du diese Kraft auch in Kommunikation und Werbung einsetzen kannst
  • Schau du, welcher Archetyp deine Werte besonders widerspiegelt
  • Schaffe die Grundlage dafür, ganz einfach deinen Kunden zu vermitteln, was du wie für sie tun kannst, mit den Archetypen – Auf deine eigene Weise wie DU willst ®.

Online-Kurs
Archetypen

Im Kurs lernst du die 12 weiblichen Archetypen im Business kennen und für dein Marketing anwenden.​

Du bist Dienstleisterin, Coach oder Beraterin? Du wirst ihn lieben, den Newsletter. Ungefähr 4-6 x pro Monat schreibe ich  genau für dich. Werde freudvolle Abonnentin und trag dich hier ein. 

Jana Wieduwilt

Das DU im Namen und im Herzen. Es geht um dich und deinen Weg. Als Reisende. Mutter. Tochter. Unternehmerin. Entdeckerin. bin ich als Marketing Coach an deiner Seite. 
Als eine der wenigen Marketing Coaches für Frauen im DACH habe ich auch seit 20 Jahren eine eigene Werbe-Agentur.

Es darf leicht gehen, oder? Endlich deine Erfahrung wirklich zu einem Business zu machen, ist dein Wunsch? Du möchtest eine Sparringspartnerin an deiner Seite während du deinen Weg zu deinen Lieblingskunden als Coach, Beraterin, Trainerin entdeckst? Klick auf das Bild für mehr Info. 

Deine Website verkauft nicht wie sie soll? Du bist dir unsicher, was du noch verbessern kannst, damit deine Wunschkunden bei dir über deine Homepage buchen? Melde dich an, zum kostenlosen Video Check deiner Website. Klick auf das Bild für mehr Info.

Die Archetypen sind ein grandioses Hilfsmittel, wenn es darum geht, eine stringente und einfache Kommunikation zu deinen Wunschkunden zu etablieren.
Dazu ist es wichtig, zu wissen, welchen Archetypen du in deinem weiblichen Business verkörperst.
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Was möchtest du wissen?

Das ist ein Prozess, den ich in alle meine Mentorings integriert habe. Und dieser Prozess erfordert ein tiefergehendes Eintauchen in dein Unternehmen, dein Angebot und die Bedürfnisse deiner Kunden.

Du hast jetzt konkret 2 Möglichkeiten:

1.) Mach den kostenlosen Archetypen-Test, der dir einen ersten Anhaltspunkt gibt, welcher Archetyp für dein weibliches Business geeignet ist. KLICK HIER ZUM ARCHETYPEN TEST

2.) Lerne die Archetypen – und vor allem, wie du mit dem Modell deine Kommunikation und Kundengewinnung wirklich revolutionierst. Meld dich an zum Online Kurs. Jederzeit möglich. Schau gern hier: Archetypen Kurs (KLICK HIER).

Weil die meisten Archetypen-Beschreibungen nur oder sehr viele männliche Archetypen beinhalten und die Beschreibungen rein männlich sind. Daran ist nichts Schlechtes, aber als weibliche Unternehmerin kann Frau sich deutlich besser mit FrauenVorbildern oder Rolemodels identifizieren, finde ich.

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Inhalt

Warum 12 Fakten über Archetypen in Werbung und Marketing?

Archetypen gibt es schon immer.

In diesem Artikel nenne ich dir 12 Fakten, die – wenn du sie wirklich anwendest, deine Werbung revolutionieren können.

Du lernst

  • was die Archetypen sind
  • warum sie so unglaublich kraftvoll auch im Business sind und
  • welche 12 Archetypen als ganz einfache Modelle auch in deinem Marketing Anwendung finden können.

Ich hab mich hier mal spielerisch in die Archetypen hineinversetzt (fürs Foto-Shooting) – im wahren Leben verkörpere ich mit meinem Business die Entdeckerin. (Findest du sie in der Galerie?)

Fakt Nummer 1: Archetypen sind generationen- und ortsübergreifende Bilder

Sie sind als überlieferte Erzählungen in unseren Gedächtnissen. Glaubst du nicht?

Nun, hast du schon mal eine Heldengeschichte gelesen, im Fernsehen gesehen oder selbst erlebt?

Was passiert bei so einer Heldenreise (und bitte, alle Helden können auch Heldinnen sein – ich mach es hier in männlichen Form – aus Lesbarkeitsgründen, auch wenn es um weibliche Archetypen für die Frau in Marketing und Werbung geht.)

Heldengeschichte – ein Archetyp Beispiel?

Helden sind meistens recht gemütlich, mit einer kleinen Unzufriedenheit eingeklemmt im ganz normalen Leben. 

“Eigentlich ist alles ganz nett, aber..” oder “Eigentlich müsste ich zufrieden sein…”

Und auf einmal kommt das Leben, das unseren Helden vor eine gewaltige Aufgabe stellt, so dass der Held auf sich selbst zurück geworfen ist.

Vielleicht habt ihr mit euren Kindern mal eine klassische Heldengeschichte im Kino gesehen, wie z.B. vor einigen Jahren Wally – den kleinen Roboter.

Auf einmal muss sich Wally auf sich selbst besinnen – und sich auf die Suche machen. Er muss Vertrautes verlassen – und wird im Lauf der Reise vielen Gefahren begegnen, die manchmal im Außen, aber in der Metapher natürlich alle im Inneren liegen. 

Und als Frau?

Nun, ihr kennt die Rolle der liebenden Mutter – und die der bösen Stiefmutter – die übrigens öfter vorkommt als die der Liebenden.

Ihr kennt die Hexe – allesamt eher negativ besetzte Rollen.

Was sagt uns das? Uns Frauen?

Lasst uns eine neue Bedeutung der Archetypen schaffen – ohne unsere Weiblichkeit zu verlieren.

Kurz: Unsere Heldin muss sich selbst finden.

Erinnert euch an die Unendliche Geschichte von Michael Ende:
Das Reich der Kindlichen Kaiserin ist öde und droht vom großen Nichts verschluckt zu werden – ein wahrer Held wird gebraucht, um es wieder zu heilen.

Die nächste “unendliche Geschichte” wird vielleicht erzählt von einem kleinen Mädchen, das auszog, die Welt zu retten.

Wenn wir es wollen. Gretel übrigens in “Hänsel und Gretel” spielte eine eher emanzipierte Rolle, schließlich, wenn ich mich recht erinnere, war sie es, die die böse Hexe ins Feuer gestoßen hat, um ihren Bruder zu retten.

Also: Ihr Lieben, es geht! 

Fakt Nummer 2: Archetypen gibt es in Bibel, Roman und Film

Es ist – ob in der Bibel oder einem Roman, einem Fantasy Film oder einer mündlichen Geschichte immer wieder erstaunlich, wie rasch wir “drin” sind. 

Wir können uns sofort mit all den Typen in der Geschichte identifizieren. Falls du mal mit deinen Kindern oder Enkeln in ein Kasperle Theater gehst, dann wird dir auffallen, dass die Figuren in diesem Puppentheater häufig immer wiederkehren. Der Kasper, der König, die Königin, der Bösewicht gehören zum Standardrepertoire. Aus gutem Grund: Ihre Rollen sind den jeweiligen Archetyp der Menschheitsgeschichte (und eignen sich fantastisch für dein Marketing mit den Archetypen). 

Fakt Nummer 3: Deine Kunden checken sofort, wofür du stehst (und wofür nicht) 

Archetypisches Marketing heißt: Ich versteh sofort, wer wo auf dem Spielfeld steht – und für welche Mannschaft – übrigens, unschätzbar wertvoll im Marketing.

Ein bisschen groß aufgefahren? Dachte ich zuerst auch, bis mir über die Zeit der intensiven Beschäftigung bewusst wurde, welch große, tiefe Wahrheit diesen Archetypen innewohnt, welch riesige – kultur- und generationenübergreifende Symbolik. Und das ist, was nicht nur mich fasziniert sondern Psychologen, Marketingexperten, Kommunikationsstrategen und Positionierungs-Menschen wie mich.

Wenn du dich da tiefer einlesen möchtest, meld dich gern zu unserem Newsletter an, da schreib ich regelmäßig über Archetypen, unsere Entdeckungsreisen und Marketing.

Fakt Nummer 4: Archetypen im Marketing sparen immens viel Zeit

Die Archetypen sind in ihren Grundeigenschaften, ihren Werten und ihren Aufgaben unglaublich schnell erfasst – und machen damit seitenlange Erklärungen schlicht überflüssig. Werbung mit Archetypen geht einfach einfach.

Nun, was kommt dir als erstes in den Sinn, wenn du an Magier, Narr und König denkst? Oder an Krieger, Suchenden, Liebenden?

Ich bin mir sicher, dass du ein Bild vor Augen hattest. Vielleicht hattest du sogar König Artus und Merlin im Blick. Vielleicht auch Harry Potter und Dumbledore? Oder den gestiefelten Kater, der als eine Mischung aus Weisem und Narren sehr wohl einen erheblichen Einfluss auf den König hatte. Auch hier wieder Männer. 

Fakt Nummer 5: Marketing Archetypen sind einfach zu verstehende Bilder

Unsere Aufgabe im Leben – und in unserem Unternehmen ist es, unser Königreich fruchtbar zu machen und überall, auch in der hintersten Ecke zum Blühen zu bringen.

Dazu sind häufig (gefährliche) Mut erfordernde Reisen (in echt oder auf Seelenebene) notwendig.

Wir müssen uns dem Drachen stellen und uns auch oft erst mal unserer eigenen Kräfte bewusst werden.

Oft haben wir dabei einen Weisen, einen Magier und/oder einen Narren auf unserem Weg, die uns begleiten.

Ich verstehe meine Lebensaufgabe so, als Entdeckerin an deiner Seite zu sein und dich zu ermutigen auf deine eigene, lässig entspannte Weise DEINEN Weg zu deinem Lieblingsschatz zu erkennen und zu gehen.

"Ich bin als Entdeckerin an deiner Seite und ermutige dich, DEINEN Weg zu deinem Lieblingskunden zu erkennen und zu gehen."

Mag sein, dass ich den Weg (noch) nicht kenne (ist ja dein Weg), aber ich hab schon so einiges entdeckt und immer meinen Rucksack dabei, mit dem ich für dich auf alle Hindernisse vorbereitet bin.

Du hast ein Bild, oder?
Und ich hab nichts von Positionierung (lies dazu auch gerne HIER “Was ist Positionierung”) oder Kommunikation gesagt. Beobachte dich mal selbst, wenn du den vorigen Satz liest. Dein Gehirn braucht unglaublich viel Übersetzungsenergie, um das zu verstehen.

Doch Schwester, Heldin und Topf mit Gold. Das kannst du FÜHLEN. Das ist die Kraft vom Archetyp in Psychologie, Werbung, Marketing und Business.

Du kannst natürlich auch so was von tiefer einsteigen in die weiblichen Archetypen. Hier ist ein weiterführender Beitrag. 
Du findest hier noch weitere Artikel.

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Fakt Nummer 6: Der Archetypen-Erfinder war ein Schweizer und weiterentwickelt fürs Marketing haben es Amerikaner

Ich beziehe mich hier in den Ausführungen auf die Archetypen nach Carl Gustav Jung, der in den 1930er Jahren die Archetypen entdeckte bzw. beschrieb. Lies gern dazu hier auf Wikipedia nach. 

In der neueren Zeit hat sich Carol Pearson um die Archetypen verdient gemacht und aus ihrem Werk nutze ich die 12 Archetypen, insbesondere für Frauen, denn ich glaube immer noch daran, dass Frauen ganz gute Geschichtenerzähler sind – von Natur aus. Und das sollten wir in unserem Marketing einfach nutzen. 

Kurzfassung – Was sind Archetypen?

Das sind seit Jahrhunderten in Überlieferungen, Heldensagen, Geschichten immer wieder vorkommende Charaktertypen, die bestimmte Eigenschaften verkörpern, die allgemeingültig, kultur- und generationsübergreifend verstanden werden.

Im Marketing kommt es darauf an, so schnell und reibungsarm wie möglich die Emotion zu wecken, damit der potenzielle Kunde aufmerksam wird und seine Kaufbereitschaft überdenkt.

Die 12 Archetypen “wohnen” in jedem von uns, in jeder Lebensphase können andere Archetypen die Führung übernehmen – und jeder Archetyp hat seine Berechtigung.

Schlau also, zu wissen, welcher Archetyp unser Unternehmen symbolisiert. Diese Arbeit mit den Archetypen bestimmt, wie du deine Marketingstrategie aufstellst.

Archetypen in Märchen und was du für dein Business davon lernen kannst

Fakt Nummer 7: Alle Märchen, alle Geschichten, ja, auch die Hollywood Blockbuster enthalten mindestens einen Archetyp.

Ob Star Wars, Frau Holle oder auch das moderne “Märchen” vom Leben der Sängerin und Künstlerin Madonna, aber auch Titanic, Forrest Gump – sie alle bedienen sich der Symbolsprache der Archetypen. Wir sind es also gewohnt, von Archetypen umgeben zu sein. Jetzt verrate mir mal, warum du diese grandiose Kraft NICHT für dein Marketing nutzen willst?

Von “Hänsel und Gretel”; Harry Potter und Findet Nemo oder Cars über den Rattenfänger von Hameln oder die Bremer Stadtmusikanten – überall sind Symbole und die Archetypen drin.

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Fakt Nummer 8: Gerade bei „nicht sichtbaren“ Dienstleistungen ist die Arbeit mit Archetypen unendlich hilfreich.

Du kannst dich mal in der nächsten Zeit selbst beobachten.

Mit welchem Akteur in der Geschichte identifizierst du dich? Wer ist dir zutiefst unsympathisch? Und warum?

Beobachte dich einfach und werte nicht. Es ist ein interessantes Spiel, gerade, wenn du als Frau ein Coaching- oder Consultingbusiness hast und über dein Marketing nachdenkst.

Warum eignen sich Archetypen für Werbung und Marketing

Fakt Nummer 9: Archetypen machen Werbung glasklar und mit Klarheit gewinnst du Kunden noch einfacher.

Komische Antwort, nicht wahr?

Archetypen zeigen auf einen Blick, was Sache ist.

Oder hast du dich jemals gefragt, warum sich gut situierte mittelalte Männer Anfang 50 ein Motorrad der Marke Harley Davidson zulegen?

Weil sie diese Maschine: “Hach, dieser SOUND:!”, mit dem Rebellen in sich assoziieren. Wenn sie drauf sitzen oder sie einfach auch in der Garage stehen haben, dann bedienen sie den Archetyp des Rebellen aus ihrer gelebten oder auch nicht gelebten Jugend.

Oder warum – warum lieben wir denn alle (mehr oder weniger öffentlich) den Weihnachtstruck von Coca Cola, wenn er uns auf der Autobahn begegnet oder wir ihn gar in unserer Stadt treffen, egal wie alt wir sind,

Coca Cola hat den Archetypus des Unschuldigen perfekt besetzt und lebt es, wie die Weihnachtsmann-Story zeigt.

Fakt Nummer 10: Archetypen transportieren blitzschnell Werte, die Vertrauen schenken

Die Werte, die mit diesen Archetypen verbunden sind, gehen direkt in unser Bewusstsein und augenblicklich erschließen wir die Bedeutung. Das ist die SINNHAFTIGKEIT!!! 

Wenn wir dafür gerade empfänglich sind, werden wir innehalten und uns die Werbebotschaft anhören, einfach, weil sie uns rasend schnell und ohne Mühe BEWUSST wird.

 

Fakt Nummer 11: Archetypen in Branding, Werbung und Marketing machen komplexe Strukturen menschlich erfassbar.

Die Werte für die die Archetypen stehen, werden uns schneller intuitiv bewusst als wir sie mit dem Verstand begreifen können – und das ist gerade heute ein riesen Vorteil in Märkten die viel Wettbewerb haben und wo viele vergleichbare Angebote ausgespielt werden, wie z.B. im Personal Coaching Sektor oder in der Persönlichkeitsentwicklung. 

Welche Archetypen gibt es?

Manipulation durch Archetypen in der Kommunikation?

Achtung. Dies ist ein Appell. Natürlich basieren die Archetypen (nach C.G. Jung und C. Pearson auf psychologischen Erhebungen, Forschung und Grundlagen) und dennoch bin ich überzeugt davon, dass es nicht gelingt, mittels der Archetypen in deinem Marketing und Werbung Menschen zu manipulieren. 

Erstens ist das ethisch auf das Höchste verwerflich und ich verwahre mich mit aller Kraft dagegen, denn, wie du weißt, ist Freiheit mein höchster Wert. Freiheit für alle. In ihren Entscheidungen und ihrem Sein. Ich glaube einfach an das Gute im Menschen und an echtes, ehrliches Miteinander im Business und privat.

Und zweitens: Sooo einfach ist es dann wieder nicht. Ha, ich suche mir einfach einen Archetypen aus. Mach ein bisschen Geschichte drum rum und dann kommen die Kunden durch meine Ladentüre gestürmt. Ne, das läuft so nicht. 

Du darfst deinen Archetypen entdecken. Der sollte zu deinem weiblichen Business passen.

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Fakt Nummer 12: Archetypen in Werbung müssen authentisch sein sonst gibt es ein Fiasko.

Du darfst und musst dein Archetypen finden, der DEIN Unternehmen ausmacht und der es ist. Und dann, wenn du gefunden hast, WER du im Business bist, dann kannst du es auch erzählen und in die Welt tragen. So rum wird ein Schuh draus. Es geht um deine Authentizität. Immer. Die Archetypen sind ein wunderbares Tool, ein Werkzeug, um diese Authentizität zu den richtigen Kunden zu transportieren und für dich, deine eigene Kommunikation, dein eigenes Marketing viel besser zu verstehen und zu verinnerlichen. Es darf leicht gehen. Und dafür sind die Archetypen einfach einfach genial!

Stell dir mal vor, du wüsstest, welchen Archetypen du in deinem Unternehmen verkörperst, was diesen Archetypen ausmacht und wie du die Archetypen in deinem Marketing leben kannst?

Ich habe einen Test auf meiner Website, den Archetypen Test für dein Business: HIER (KLICK) geht’s zum Archetypen Test in dem du blitzschnell herausfindest, welchen weiblichen Archetyp dein Unternehmen verkörpert.

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Archetypen

Im Kurs lernst du die 12 weiblichen Archetypen im Business kennen und für dein Marketing anwenden.​

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Jana Wieduwilt

Das DU im Namen und im Herzen. Es geht um dich und deinen Weg. Als Reisende. Mutter. Tochter. Unternehmerin. Entdeckerin. bin ich als Marketing Coach an deiner Seite. 
Als eine der wenigen Marketing Coaches für Frauen im DACH habe ich auch seit 20 Jahren eine eigene Werbe-Agentur.

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Positionierung ist dein Platz im Gefüge des Marktes, das ist das, wo du deinen einzigartigen Platz im findest – der ist sowieso für dich reserviert, mit all deinen Stärken. Da musst du nix abschneiden und weglassen.

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Jana Wieduwilt ist Unternehmerin, Podcasterin, Autorin, BusinessPilgerin und Marketingexpertin. Ihr One-Word ist Freiheit – für andere und für sich. Diese persönliche Freiheit – so individuell sie für Jeden Klienten aussehen mag, ist das Ziel aller Handlungen.  

Die Diplom-Kauffrau und Diplom-Ingenieurin (FH) wuchs in Brandenburg auf und ging sofort nach dem Studium der Landespflege und Betriebswirtschaftslehre ungewöhnliche Wege. Statt Festanstellung lernte sie Menschen (kennen), indem sie als freie Journalistin die Verästelungen, Wendungen und gelegentlichen Sackgassen von Lebenswegen, Projekten und Enthusiasten auf dem Land begleitete.  

Immer wieder faszinierten sie die freien Macher, die positiven, optimistischen Menschen, die Anpacker, die Begeisterten.  

Recht bald entstanden mit eben diesen Menschen gemeinsame Projekte – bei denen Jana schnell die Rolle der Marketingspezialistin übernahm.  

Praktisch in nahezu jeder Branche von der virtuellen Arztpraxis über Coaching, Unternehmensberater, Reifendienst, Vereine, Stadtverwaltungen, Bürgermeister, LantagsabgeordneteKosmetikstudios, Reisebüros, Großhandel, Steuerberater, Landkreise, Medizinische Unternehmen, Tourismusunternehmen, Motorradrouten, Einzelhandelsgeschäfte, Städte, Produzierende Gewerbe, Zauberer, LutherPass, regionale Marken, Veranstaltungsagenturen, Privatschule, Schriftsteller, Finanzcoach, Immobilienunternehmen, Baufirmen bis hin zum Traditionsverein und der lokalen Politik hat das Team um Jana Wieduwilt inzwischen kräftige Marketingspuren hinterlassen  

Die Unternehmerin ist Mutter zweier erwachsener Kinder und lebt heute überwiegend unterwegs reisend und pilgernd. Sie führt das von ihr im Jahr 2002 gegründete Marketing-Consulting-Unternehmen Wieduwilt Kommunikation ortsunabhängig und als Familienunternehmen

Auch im Consulting geht sie neue Wege. 

Wenn du mit Jana arbeiten magst:1:1 Mentoring – Bitte hier entlang.
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Archetyp Königin, Schöpferin und Gebende – erreiche kolossale Schätze im Marketing mit den Archetypen der Ordnung

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Vorhersagbarkeit und Ordnung – das sind die Kernelemente, die den Archetyp Königin, die Archetypen der Gebenden (oder der gütigen Großmutter) und der Schöpferin (oder auch der Gärtnerin) charakterisieren.

Es geht bei diesen drei weiblichen Archetypen um Stabilität und Verantwortung – kurz, um Kontrolle.

Der Archetyp Königin im Business

Damit ein Königreich blüht und funktioniert, muss es stabil sein und geordnet. Das ist so.

Die dazu erforderliche Macht, um das Königreich gut zu führen, nimmt der Archetyp der Königin gern in Anspruch. Allerdings ohne sich daran zu berauschen, sondern pragmatisch wahlweise mit ruhiger (Angela Merkel) oder eiserner Hand (Margaret Thatcher) für Kontrolle zu sorgen.

"Wenn ich immer gleich eingeschnappt wäre, könnte ich keine drei Tage Bundeskanzlerin sein." - Angela Merkel

Freude am Führen und das geschickte Nutzen der Reliquien der Macht stabilisieren diese Position des Archetyp Königin weiter.

Die große Verlässlichkeit und die Verantwortung, die diese weiblichen Archetypen ausüben, sind beispielgebend und manchmal weltbewegend.

Die Königin “weiß”, was ihr Volk (ihre Kunden) brauchen.

Manchmal, bevor diese es selbst wissen. So sorgt sie für Schutz und Erfolg. Vorhersagbarkeit und Stabilität sind hohe Werte.

Ein typisches Beispiel für den Archetyp Königin – Angela Merkel. Ich denke, zu Angela Merkel brauchst du eigentlich keinen Link, denn du weißt, dass sie bis 2021 Bundeskanzlerin in Deutschland war.

Und egal, wie du politisch stehst, sie verkörpert die “Königin” hinsichtlich Pflichtbewusstsein, Ruhe und Souveränität sowie Unaufgeregtheit mindestens ebenso wie Queen Elizabeth II.

https://de.wikipedia.org/wiki/Elisabeth_II
https://pixabay.com/de/photos/bundesverfassungsgericht-karlsruhe-5180750/

Wo wir gerade bei der Monarchie sind. Auch Oprah Winfrey ist ein grandioses Beispiel für den Archetypen der Königin. Das siehst du z.B. in ihrem Interview, in dem sie sie Harry and Meghan (aus der britischen Königsfamilie) interviewt.

Als Marke verkörpern z.B. Mercedes Benz oder auch Volvo in Bezug auf Sicherheit und Verlässlichkeit die Eigenschaften des Archetyp Königin.

Möchtest du wissen, ob in deinem Unternehmen eher die Königin, die Gebende oder doch die Schwester „regiert“? Check das aus und nimm dir jetzt 10 Minuten für den Archetypen Test.

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Die Gebende als Archetyp (oder die gütige Großmutter)

Kannst du dich erinnern – oder hast es mal im Film gesehen, wie deine Oma dich, vielleicht nach einem unschönen Erlebnis, ganz fest an ihre rundlichen Formen gedrückt hat? Und in dieser Umarmung lag eine tiefe, eine warme und sichere Geborgenheit. Vielleicht war es auch deine Tante oder deine Mama, völlig egal. Oder du hast davon gelesen.

Hier geht es um das Gefühl der Geborgenheit.
"Du bist bei mir sicher."

Das ist der Kernsatz der Gebenden, die ich manchmal auch als weiblichen Archetypen der gütigen Großmutter beschreibe.

Da geht es um den tiefen inneren Wunsch dieses Archetypen, anderen zu helfen, zu geben, auch unter der Inkaufnahme persönlicher Nachteile.

Schutz, Pflege, Wissen wird weitergegeben und trotz Großzügigkeit und Fürsorglichkeit setzt die gütige Großmutter, die Gebende, pragmatisch wie sie nun einmal ist, den Wunsch wirklich um.

Letztlich dreht sich alles um bodenständige Selbst-Wirksamkeit.

Dabei ist es – wie bei allen Archetypen im Business – aber hier ganz besonders wichtig, zu ZEIGEN, dass diese Fürsorge und Güte echt ist. Nur darüber zu reden gilt nicht.

Das prägnanteste Beispiel für diesen Archetypen ist Mutter Natur.

Etwas abstrakt vielleicht, aber für mich wirklich der Inbegriff der gütigen Großmutter, der Gebenden. Die Natur gibt einfach. Wenn du Kräuter pflückst oder dich an einer duftvollen Blüte erfreut, ist der Natur herzlich egal, wie dein Kontostand ist.

Sie gibt (sich hin).

Beispiel Archetyp Gebende

Ein weiteres Beispiel für die Gebende ist Amnesty International.

Ja, klar, die meisten Amnesty Helfer sind jünger als eine typische Großmutter. Und es geht darum, etwas zu geben und sich für andere einzusetzen, dort, wo vielleicht der ein oder andere nicht so gerne hinsieht.

Auch mit kleinen Dingen, wie z.B. Schreiben.

Eine bekannte Vertreterin dieses weiblichen Archetyps ist Lady Di, Prinzessin Diana – insbesondere nach ihrer Trennung von Prinz Charles.

In diesen Jahren engagierte sich sich gegen die Abschaffung von Landminen und nutzte ihre Popularität, um die Gefährlichkeit dieser Minen zu thematisieren und sich vielen weiteren karitativen Projekten zu widmen.

https://pixabay.com/de/photos/drk-deutsches-rotes-kreuz-zeichen-3376577/ https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Diana,_Princess_of_Wales_1997_%282%29.jpg

Bekannt ist dir vielleicht auch die Benediktinerin und für ihre Zeit richtig einflussreiche Dichterin, Komponistin und Predigerin Hildegard von Bingen. Sie war ziemlich vielseitig und dabei immer die Menschlichkeit im Blick behalten, wie man anhand der Überlieferungen vermuten kann, denn immerhin ist Hildegard im Alter von 81 Jahren 1179 verstorben. Seit etwa 1970 ist ihr Name im Marketing bekannt.

Apropos Marketing:

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Die Schöpferin (oder die Gärtnerin)

Etwas ganz Neues soll es sein.

Etwas eigenes, etwas Unverwechselbares. Dazu müssen alte Strukturen aufgebrochen werden, um Neues erschaffen zu können.

Das ist das Bild der Schöpferin, oder wie ich diesen weiblichen Archetyp der Ordnung manchmal nenne, der Gärtnerin. Wie bei der Arbeit der Gärtnerin (Schöpferin) auch, muss Erde bewegt und aufgebrochen, die Samen behutsam in die Erde gelegt werden und daraus entsteht eine gänzlich andere Form.

Dabei folgt alles einer gewissen Ordnung.

Der Same geht erst auf nachdem er gekeimt hat. Und er braucht eine Zeit, bis eine Pflanze draus gewachsen ist. Die wiederum gibt (meist) im Herbst Früchte.

Gärtnern ist ein überaus kreativer Prozess.
Der Schöpferin als Archetyp in der Werbung geht es darum, etwas zu erschaffen, auf ganz eigene Art und Weise.

Beispielsweise als Künstlerin geht es um Non-Konformität und darum, einer Vision Form zu verleihen. Dabei profitiert die Schöpferin von ihrer überbordenden Kreativität, ihrer Struktur und ihrer inneren Führung.

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„Man kann meist viel mehr tun, als man sich gemeinhin zutraut.“

(https://gutezitate.com/autor/aenne-burda)

Marketing aus Schöpferinnen-Sicht wird oft für Angebote gemacht, die etwas von Wert erschaffen oder auch die Kreativität im Käufer anregen.

Beispielfiguren für diesen Archetypus sind Künstlerinnen wie die Sängerin Barbara Streisand, die eigenwillige Malerin und Surrealistin Frida Kahlo oder Paula Modersohn-Becker einordnen.

https://unsplash.com/photos/wDVSo36h6CU

Alle beide sehr sehr geradlinige, geradezu eigensinnige und unglaublich schaffensstarke Künstlerinnen.

Auch Schriftstellerinnen wie J.K. Rowling (Harry Potter) und Astrid Lindgren (Pipi Langstrumpf) sind unter diesem Archetyp der Gärtnerin einzuordnen.

Spannend finde ich Unternehmerinnen wie Aenne Burda, die mit ihrem Modeverlag ein Imperium begründete und seinerzeit nicht nur deutlich mehr verdiente als ihr Mann, sondern auch einen offiziellen Liebhaber unterhielt 😉

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Jana Wieduwilt

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Verbundenheit – Schwester, Liebende, Närrin

Veränderung – Rebellin, Zauberin, Heldin

Erfüllung – Unschuldige, weise Frau, Entdeckerin

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Archetyp Liebende, Närrin und Schwester für Frauen im Marketing

Archetyp Liebende, Närrin und Schwester für Frauen im Marketing

Inhalt

Beim Archetyp Liebende, Närrin (oder Clown) und bei Schwester (oder Jederfrau) geht es darum, zu anderen eine Verbindung aufzubauen.

Einfluss, Vernetzung und Dazugehören sind wichtige Handlungskriterien.

Diese drei Archetypen sehen sich als Teil des Ganzen und ihr Motiv ist es, vor allem zu lieben und geliebt zu werden. 

In diesem Text bringe ich dir eine Menge Beispiele für das Wirken dieser Archetypen.  

Archetyp Liebende für Frauen (im Marketing)

Die gute Mutter beschreibt diesen Archetypen ziemlich genau und gut, finde ich.

Umsorgt, von wahrer Liebe geführt, geht es beim Archetyp Liebende genau um diese tiefe, warme Verbundenheit, die eine gute Mutter in sich hat (ich spreche vom Ideal, wie bei Modellen üblich).

"Liebe verbindet alles!"

Es geht um das Erkennen der eigenen Fähigkeiten, die Schönheit und die Vertrautheit.

Das Ziel dieses Archetypen ist es, in liebevoller Beziehung zu sich selbst und den Mitmenschen zu stehen.

Geduld, Dankbarkeit und Wertschätzung sind wichtige Geschenke, die dieser Archetyp in seinem Unternehmen und seiner Persönlichkeit mitbringt. Ein idealer Archetyp für Unternehmerinnen.

Denkst du, dass du die Liebende in deinem Unternehmen sein könntest? Finde es heraus und mach den Archetypen Test KLICK.

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Langweilig? Einseitig? Na klar, kann sein. Aber ich denke, die weiblichen Facetten sind riesig groß und es lohnt sich, auch einen Blick auf die anderen Archetypen zu werfen.

Nun, natürlich habe ich dir auch hier einige Beispiele mitgebracht:

Diesmal nicht weiblich, aber er muss hier einfach genannt werden: Jesus.

Weiter sind typische Vertreter der Liebenden: Aschenputtel aus dem Märchen der Brüder Grimm.

Hipp Babynahrung sind zwar Männer, aber die Zielgruppe vermutlich doch zu einem großen Prozentsatz Frauen im Unternehmen.

Oder gute Beispiele für typische Liebenden Brands sind auch Brautmodengeschäfte, wie zum Beispiel unsere langjährigen Kunden Brautmoden Hermann.

Richtig krass auf Liebende gesetzt haben die BVG – in einer anfangs belächelten Kampagne, die richtig gute Wirkung zeigt. Nicht nur wegen dieses beruhigenden Spots der Berliner Verkehrsbetriebe.

Und auch Edeka liebt Lebensmittel, wie du sicherlich weißt.

https://de.openfoodfacts.org/produkt/4062300232266/hipp-bio-combiotik-pre https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Logo_der_BVG_%28Berliner_Verkehrsbetriebe%29.png

Mehr dazu und vor allem den Weg, wie du deine Archetypen für dein weibliches Business in dein Marketing packst, kannst du im Archetypen Kurs online lernen. „Unschätzbarer Mehrwert“. Klick hier für mehr Infos. 

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Es gibt eine Vielzahl weiterer Artikel rund um die Archetypen im Business. Schau hier sind Beispiele.

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Die Närrin oder Clown als Archetyp für Frauen-Brands

Das Leben kann verflixt absurd sein.

Die moderne Welt ist manchmal und in der letzten Zeit noch ein wenig mehr ein Absurdistan der Gegensätze.

Gut, wenn man da jemanden hat, der das Ganze so richtig frech, fröhlich auf die Schippe nimmt.

Der Narr (mir ist leider nicht bekannt, ob diesen Posten auch Frauen innehatten) am königlichen Hofe, durfte ziemlich viel mehr als normale Höflinge. Er durfte dem König oder Kaiser den Spiegel vorhalten, Dinge aussprechen, die sonst niemand aussprechen durfte und durchaus mal so richtig über die Stränge schlagen.

Klassisch närrische Unternehmenskulturen sind die, mit den Tischkickern auf jeder Etage – wenn natürlich auch der Rest drum herum stimmt.

"Freude auf jeder Ebene :)"

Aber zurück zu den weiblichen Archetypen Marken. Es geht beim Narren um Freude, Cleverness und Leichtigkeit – aber eben auch um Verbundenheit und Harmonie.

Die Närrin bringt Freude und sorgt für eine gute Zeit, aber eben auch das sanfte Transzendieren von Normen und Konventionen.

Wohlfühlen und Spaß haben steht im Vordergrund.

Und wenn es darum geht, „normalo-Marken“ mit Spaß und Freude aufzuladen – wie bei profanen Kartoffelchips, die auf einmal zum Spaßfaktor werden – ist die Närrin der geeignete Archetyp.

Und du hast eine Menge weiblicher Narren – allen vorweg die unvergessliche Evelyn Hamann (Loriot-Partnerin).

Anke Engelke, Pringles oder auch Hella von Sinnen stehen für solche närrischen „Spiegelvorhalterinnen“ als Archetyp Narr.

https://en.wikipedia.org/wiki/Anke_Engelke<br
https://de.openfoodfacts.org/produkt/5000159508452/m-ms-m-m-s

Hast du die Närrin im Business? Finde eine erste Inspiration hier im Test.

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Die bodenständige Schwester als weiblicher Archetyp

Ich sag mal so: Das ist die “Normalo” von Nebenan.

Die Bewohnerin der Lindenstraße.

Die Schwester, die Bodenständigkeit über jeglichen Luxus stellt. Es ist diejenige, die – auch unternehmerisch, robuste, normale Dinge tut und großen Wert darauf legt, als Gleiche unter Gleichen gesehen zu werden. Quasi der Kumpel von um die Ecke.

Auf den ersten Blick in der Positionierung deines Unternehmens wenig attraktiv, nicht wahr?

Stimmt.

Auf den zweiten Blick hat dieser Archetyp vor allem eines: Realitätsnähe, denn es geht vor allem ums Dazugehören, um das Reinpassen, darum viele Kontakte zu haben und zu pflegen.

Empathie, Echtheit und Harmonie bestimmen diesen Archetypen.
"Es ist okay, wie du bist!"

Allerdings – so langweilig es scheint, die Lindenstraße war eine der erfolgreichsten deutschen Serien. Über Jahrzehnte. Bis heute, obwohl 2020 eingestellt, gibt es eine Fanpage im Netz.

Und auch der riesige Trend zu Reality Shows und HomeStories in diversen Mediaformaten deutet darauf hin, dass sich die Welt nach “ganz normalen” Menschen und Unternehmen sehnt.

Cindy aus Marzahn ist für mich die Verkörperung dieses Archetyps der Schwester. Anfassbar, ein bisschen prollig, eben einfach Cindy, weeßte.

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cindyausmarzahn.jpg

An Unternehmen sehe ich hier bei diesem Archetypen Aktion Mensch, aber auch Wendy’s mit dem Claim (Slogan) Real Food, real Food real Carrers, die amerikanische Fastfoodkette, die es unaufgeregt einfach an jeder Ecke dort gibt.

Dove hat vor Jahren, als endlich mal “normale” Frauen – dick und dünn, klein und groß – in deren Werbung gezeigt wurden, genau auf diesen Archetypen gesetzt und setzt sich auch jetzt gegen Bodyshaming ein. Klar, kannste jetzt auch wieder sagen: Alles Werbung. Jep. Aber schau mal rein. Es ist ne gute Initiative und sie zeigt wunderbar, was eine bodenständige Brand im Marketing erreichen und wie viel Erfolg das bringen kann.

Tiefer einsteigen? Und die wirkliche Transformation entdecken? Dann schau hier unten.

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Mach mit dem Archetyp Kriegerin, Zauberin und Rebellin dein weibliches Marketing zu einer Legende.

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Inhalt

Wenn es darum geht, kraftvoll, mutig und mit viel Energie voran zu gehen, ja geradezu magnetisches Vorbild zu sein und sich aufs Tun zu konzentrieren, dann sind Archetyp Kriegerin (nenne ich auch oft Heldin), Rebellin oder auch  Zauberin am Start.

Diese drei weiblichen Archetypen sind wie die anderen auch kraftvolle eindeutige Wegweiser auch für dein Marketing.

Möchtest du herausfinden, ob du in deinem Business einen der weiblichen Archetypen der Veränderung nutzen solltest? Dann mach HIER (KLICK!) den Archetypen-Test und finde es heraus!

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Die Kriegerin, Heldin oder Amazone als weiblicher Archetyp für das Marketing

Du kannst Kriegerin, Heldin oder Amazone als Ausprägungen desselben Haupt Archetypen für Frauen sehen. 

Kernaussage: Bestehende Zustände sollen verändert werden. Das Instrument dazu sind Heldentaten.

Die Heldin (Kriegerin) ergreift die Initiative und nimmt große persönliche Risiken auf sich, um böse Kräfte zu besiegen, Missstände zu beseitigen und generell für eine bessere, gerechtere Welt zu sorgen.

Die eigene Macht wird für diese bessere Welt gezielt eingesetzt und eben aus diesem Einsatz ergibt sich auch das Selbstbild dieses Business Archetypen.

Gerechtigkeit steht ganz oben auf der Liste der Werte.


Für welche Produkte?


Ideal geeignet ist die Kriegerin als Archetyp, wenn es darum geht Produkte oder Angebote zu vermarkten, die wirklich die Welt verändern – Innovationen, etwas ganz besonderes erreichen.

Eben eine Heldin sein, das ist der Stoff, den dieser Archetyp träumt.
"Energie für eine gerechtere, bessere Welt."

Manchmal sind Archetyp Kriegerin-Unternehmen ein wenig verbissen, weil sie um jeden Preis gewinnen wollen. Allerdings bringen sie auch die dazu notwendige Disziplin, den Fokus und die Entschlossenheit mit.

Leistungen und Produkte, die diese Disziplin, Leistung und Entschlossenheit gewährleisten oder im Käufer erzeugen wollen, sind also prädestiniert für Helden-Marken.

Kriegerin: Beispiele für diesen Archetyp

Ein paar archetypische Bilder aus der Geschichte für dich: Die Legende berichtet von dem Kampf der Johanna von Orleans. Aber auch Klassiker wie Wonder Women zeichnen schön diesen kämpferischen Business Archetyp.

Sophie Scholl als junge Widerstandskämpferin und mit 21 Jahren durch die Nazis Hingerichtete ist sicher allen ein Begriff und ein bewundernswertes Beispiel für eine Kriegerin, die ihren Gerechtigkeitssinn auslebte.

Doch es muss nicht immer der wirkliche Kampf sein, in den sich unsere Heldinnen stürzen, sondern es geht auch durch gewaltige Innovationen, mutiges Anderssein oder einfache Hosen.

Was, Hosen? Ja.
“Ich mache keine Mode, ich bin Mode”, soll Coco Chanel gesagt haben.

Auch so geht Heldin. Ihr Lebenslauf liest sich spannend. Coco Chanel war eine der ersten, die die Hose für Damen wirklich salonfähig gemacht hat und so mehr als eine Generation Frauen vom „Rockzwang“ befreit hat.

Und die Ikone, die das Heldenimage feiert ohne Ende: Nike mit dem Shwoosh… (dem charakteristischen Haken) ist immerhin nach Angaben des Unternehmens eine Hommage an Nike, die Siegesgöttin der Antike, Tochter des Riesen Pallas und des höllischen Flusses Styx. Na, wenn das kein wahrhaftes Amazonen Helden Feuer ist, das die Sportmarke da kreiert hat, dann weiß ich auch nicht

So zeigt sich Nike heute … und auch für die Nachwuchs Helden (Jugend) ist was dabei.

https://unsplash.com/photos/NoVnXXmDNi0

Die Rebellin als Archetyp für weibliche Unternehmen

Zerstören, was nicht funktioniert.

So könnte die Kurzzusammenfassung der Rebellin als Archetyp im Marketing lauten.

Hier haben wir die krasse Außenseiterin, die ihre Kraft gegen die Gesellschaft richtet, um ihr heilige Werte zu schützen. Die Rebellin will gefürchtet sein und sich definitiv abgrenzen.

Schockieren ist die Strategie.

Eine Strategie, die wir vielleicht als Frauen noch ein wenig aus unserer Pubertät kennen, auch wenn es nur die seltsame T-Shirt-Farbe ist, die Mutti gar nicht leiden konnte. Rebellen sind das Gegenteil vom Establishment – wollen also um jeden Preis NICHT dazugehören.

Sie sind dabei prinzipientreu, risikobereit und aktiv.
"Kraftvolle Neuordnung!"

Es geht eben beim Archetyp Rebellin nicht darum, das zu tun, was alle tun, sondern die eigenen Ideale zu leben, auch um den Preis, dass dabei Beziehungen, Dinge oder Konventionen zerstört werden.

Archetyp Beispiele: Die Rebellin.

Nimm mal Beate Uhse. Ist dir sicher ein Begriff, oder? Sie begann als Pilotin – in den 1930ern als Frau. Ungewöhnlich, oder? Und wie es weiterging? Sie schrieb ein Büchlein über Verhütung, das sich ungewöhnlich gut verkaufte, erkannte den Bedarf und gründete ein Unternehmen. Schließlich verkaufte sie Kondome und gründete ihren Sex-Shop mit bundesweiten Filialen. Ein wahrhaft rebellisches Leben und eine konsequent rebellische Markenführung.
Und sie zerstörte wohl auch etwas von den tradierten Moralvorstellungen in der alten Bundesrepublik.

Eine Rebellin – so sehe ich das – ist auch Pippi Langstrumpf. Sie machte sich die Welt, wie sie ihr gefällt. Und das ohne Rücksicht auf das, was ein Mädchen eigentlich macht. 

"Das habe ich noch nie versucht, also bin ich sicher, dass ich es schaffe." - Astrid Lindgren in Pippi Langstrumpf
Die Rebellin begleitet Gesellschaften, Menschen oder Prozesse durch eine Transformation.

So wie Greta Thunberg. Ein modernes Mädchen ja, und du kannst dazu stehen wie du willst, das weißt du ja. Aber sie ist ein grandioses Beispiel für eine Rebellin, die sich traut vor der UN zu sagen: “Wie könnt ihr es wagen, uns die Zukunft zu rauben?”

Na, denkst du, die Rebellin als  Archetyp könnte die richtige für deine Wunschkunden-Kommunikation sein? Finde innerhalb weniger Minuten heraus, welcher Archetyp am besten zu dir und deinem Business passt. HIER (KLICK!) geht es zum Archetypen-Quiz!

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Archetyp Zauberin 

Als Katalysator für die soziale und innere Transformation ist der Archetyp Zauberin eine Vermittlerin zwischen den Welten.

Die Magie (das vielleicht teilweise sogar etwas gespenstisch Übersinnliche) ermöglicht es, Visionen wahr werden zu lassen und Dinge, Menschen oder Zustände zu heilen.

Die Zauberin als Archetyp schaut nach innen – weil sie der festen Überzeugung ist, dass sich dann auch das Außen ändert.

“Sei du selbst die Veränderung, die du dir wünschst in dieser Welt.” - Mahatma Gandhi
Das Ziel des Archetyps Zauberin ist es, durch die Heilung von Körper, Geist und Seele Fülle zu kreieren

Die pfiffigen und gewitzten Zauberinnen schaffen das durch bewusstes Herstellen von Win-Win-Situationen. Also Zuständen, in denen alle teilnehmenden Parteien einen Gewinn verbuchen und mit einem Lächeln raus gehen können.

Zauberinnen sind geprägt von einem guten Selbstbewusstsein, Lebenserfahrung, Zweckorientierung und Risikobereitschaft.

Im Grunde dreht sich bei diesem weiblichen Archetyp Zauberin alles um eines: Sie wollen Dinge vereinfachen.

Wenn du so willst, ist dieser Artikel ein Beispiel dafür.

Archetypen als Denkmodell vereinfachen den Branding-Prozess und die Markenführung extrem. Das ist auch der Grund, warum ich die Archetypen für Marketing und Kommunikation so sehr liebe.

Wie geschrieben: Es geht darum, die eigene Wahrheit im Inneren zu finden und daraus dann die entsprechende Transformation im äußeren einzuleiten.

Beliebte Marken dieses Archetyps finden sich z.B. im New Age Bereich.

Es bleibt jedoch wie bei allen Beispielen auch selbst im spirituellen und esoterischen Gebiet genau zu prüfen, welche Archetypen wirklich dort passen.

Vorstellen kannst du dir diesen Archetypen vielleicht mit Glinda (Zauberer von Oz) als Beispiel.

Als wirkliche Personen kann ich dir Teresa von Avila nennen. Teresa, eine bemerkenswerte Nonne und Ordensgründerin im mittelalterlichen Spanien – betonte, dass in jedem einzelnen von uns – in unserem Inneren, immer auch göttliche Anteile wohnen.

Ebenfalls eine geradezu zauberhafte Transformation unserer Haut in makellos verspricht Elizabeth Arden mit den Körperpflegeprodukten.

Lies hier noch mal weiter, denn die Biografie der aus ärmlichen Verhältnissen stammenden Self-Made-Multimillionärin ist besonders. Mit geborgten 1000 $ etablierte die Frau ein Weltimperium.
Und lebte ihren Archetypen bis zum Schluss. Ihr wahres Alter wurde erst nach ihrem Tod bekannt. Da war sie 81. Noch interessanter ist ein Zitat, das Wikipedia aus dem Wiener Journal von 1935 bringt und ich hier übernehme.

„Mrs. Arden weiß originelle Reklame sehr zu schätzen. Deshalb erzählt einem ihre Sekretärin die Geschichte von den beiden amerikanischen Fliegerinnen, die in der afrikanischen Wüste notlanden mussten und verdurstet wären, hätten sie nicht in ihrem Handkoffer zwei Fläschchen – Elizabeth-Arden-Hautwasser mitgeführt. Sie tranken die Fläschchen leer und waren gerettet, ohne den geringsten Nachteil für ihre Gesundheit.“

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Portrait_photograph_of_Elizabeth_Arden.jpg

Aber – vielleicht für dich noch interessanter: Wusstest du, dass z.B. die Erfinderin vom Tipp-Ex auch diesem Archetypen zuzuordnen ist? Hier findest du mehr Informationen zu Bette Graham. Sie verkörpert wunderbar das Motiv der Zauberin als Archetyp, Dinge zu vereinfachen.

Und wenn du jetzt wissen möchtest, ob du für dein Business vielleicht Zauberin oder Rebellin (Kriegerin) bist, mach den kostenlosen Archetypen-Test für dein weibliches Business. HIER (KLICK!) geht es zum Test.

Wenn du schon weißt, welcher Archetyp deinem Business entspricht, dann steig doch tiefer ein und lerne auf spielerische Weise mehr im Kurs über die Archetypen.

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Das vollständige Integrieren in dein Business, deine Marke, deine Produkte ist ein Prozess, den ich in alle meine Mentorings integriert habe. Und dieser Prozess erfordert ein weit tiefergehendes Eintauchen in dein Unternehmen, dein Angebot und die Bedürfnisse deiner Kunden.

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Alle Infos zum Archetypen Kurs findest du hier: Wieduwilt Archetypen Kurs (KLICK!)

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Entdecke inspirierende Marketing Schätze mit dem Archetyp Entdecker, Unschuldige, Weise

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Inhalt
Die Archetypen Entdecker (oder Nomadin), Unschuldige (oder Träumerin) und die weise Frau (oder die alte Weise) haben ein hohes Bestreben nach Unabhängigkeit.

Aus unterschiedlichen Beweggründen, und doch bei allen dreien konstant. Denn das Selbst steht bei Unschuldiger, Entdeckerin und Weiser ganz oben auf der Agenda. 

Die Unschuldige als weiblicher Archetyp

Die rosarote Welt. „Wenn du verliebt bist“, so sagt der Volksmund, „hast du eine rosarote Brille auf und alles, wirklich alles am geliebten Menschen ist schön.“ Du kannst nur seine wunderbaren, guten, schönen Seiten sehen und blendest alles andere einfach aus.

Das ist kurz und knackig der Archetyp der Unschuldigen.

Oder wie ich sie manchmal nenne, die Träumerin.

Die Unschuldige sieht ihre Erfüllung im Hier und Jetzt. Sie lebt Frieden, Freude, Leichtigkeit und Natürlichkeit.

"Die Unschuldige ist zu Hause im Paradies!"

Das Paradies ist ihr Zuhause und mit ihrem ausgeprägten Sinn für Wunder ist dieser Business Archetyp ein unverbesserlicher Optimist.

Die Träumerin: Glück als Geburtsrecht

Kannst du dich an Heidi aus den Bergen erinnern, an das Kinderbuch?

Das ist der Inbegriff der Unschuldigen als Archetyp.

Schau, heute wird das Bild super smart vom Tourismus genutzt und transportiert damit all die Werte, die in dem klassischen Heidi-Unschuldigen Tochterbild stecken.

Hier gehts zum Heideland.

Die Unschuldige sieht Glück als ihr Geburtsrecht an und sie möchte die Dinge richtig tun. Harmonie, Realismus und Unabhängigkeit stehen hoch im Kurs bei den Archetypen der Unschuldigen.

Im Marketing geht es um Reinheit, Natur, SEIN, Positivität.

In der Bildsprache kommen Babys, Natur und Tiere immer wieder vor.

Und immer mal wieder – siehe Heidi-Beispiel, darf es auch mal ein wenig nostalgisch werden. Die eigene Kindheit darf wieder hervorgeholt werden.

Ein anderes wunderbares Beispiel sind die ökologische Marken, wie Alnatura.

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Alnatura-Logo-2017.png
https://www.amazon.de/Heidi-Girl-Alps-Ost-Various/dp/B001F5L4EA

Aber auch Waldorf-Schulen, die Landlust (Zeitschrift und TV Format schau z.B. HIER), Dorothy (Zauberer von Oz) und Alice im Wunderland sind wichtige weibliche Beispiele für diesen Archetypen. 

Du möchtest jetzt wissen, ob dieser Archetyp dein weibliches Unternehmen verkörpert? Mach gleich den kostenlosen Archetypen Test.

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Archetyp Entdecker für Unternehmen im Marketing

Immer neue Wege suchen – auf dem Weg zur Selbsterkenntnis über die Grenzen der eigenen Komfortzone wieder und wieder hinausgehen, das sind die klassischen Merkmale für den Archetyp Entdecker.

"Neue Trends (und sich selbst) entdecken!"

Ich habe diesen Archetyp auch manchmal Nomadin genannt, weil das nomadische Dasein viel von diesem Archetypen verrät und ein starkes Bild ist. Folge dem Ruf, um zu erkennen, wer du bist. So könnte das Motto dieses weiblichen Archetyps der Entdeckerin lauten.

Immer auf der Suche nach einer besseren Welt, gehen sie ganz bewusst aus ihrer eigenen (kleinen) Welt hinaus, ins Unbekannte. 

Im Marketingsprech könntest du diese Unternehmerinnen auch “early Adopter” nennen.

Sie sind es, die zuerst auf neue Trends aufspringen oder sie gar kreieren. Ziel ist es, ein besseres, authentisches, erfüllenderes Leben zu erschaffen.

Ich selbst verkörpere mit meinem Unternehmen diesen Archetypen, vielleicht hast du Lust, dich tiefer einzulesen und magst mitkommen auf die ein oder andere Reise.

Freiheit, Unabhängigkeit, Flexibilität und ganz viel Mut charakterisiert diesen unternehmerischen Typen, die sich durch die Positionierung als Entdecker eine wirklich starke Alleinstellung sichern und das auch wollen.

“Ich mach das nicht wie die anderen, auf keinen Fall”.

Das liebe ich ganz persönlich, denn da steckt ja auch ziemlich viel “Wie DU willst” drin.

Ganz häufig sind Archetypen der Entdeckerin viel begabte Generalisten. Ich würde da auf jeden Fall Persönlichkeiten wie Catharina de Medici, aber auch Erfinderinnen wie Frau Melitta (Filterkaffee), Marie Curie (Radioaktivität und erste Professorin an der Pariser Sorbonne) und Elisabeth Magie (Erfinderin des Vorläufers des Monopolyspiels) einordnen.

https://de.openfoodfacts.org/produkt/4006508126033/coffee-filter-100-melitta
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Outdoorjacke_von_Jack_Wolfskin_20100104_003.JPG
Die Schattenseite:

Manchmal sind diese Unternehmen so ein bisschen Außenseiter und können sich ewig selbst nicht finden, weil immer wieder neue Trends ausprobiert werden müssen ohne jedoch den roten Faden zu behalten.

Die Sonnenseite:

Wenn du noch tiefer einsteigen magst, lade ich dich ein, den Online Kurs zu den weiblichen Archetypen zu wählen. Schafft Klarheit.

Online-Kurs
Archetypen

Im Kurs lernst du die 12 weiblichen Archetypen im Business kennen und für dein Marketing anwenden.​

Die weise Frau (oder die alte Weise) als Archetyp im Marketing

Die Wahrheit finden – durch das Zusammenbringen ihrer vielfältigen Erfahrungen – und die Weitergabe der Erkenntnisse an andere – das charakterisiert die Weise. Aus vielen Perspektiven beobachtet sie die Welt um sich herum, stets auf der Suche nach neuen Informationen.

Ihr Motto: Jeder kann lernen und dem Leben vertrauen. Ich nenne die weise Frau auch die Vieläugige, die Fragende, die Wissende oder auch die alte Weise.

Die alte Weise: wahre Meisterschaft durch Erfahrung

Weisheit, Intelligenz und innovatives Denken – ebenso wie die wahre Meisterschaft – das sind die Eigenschaften, die „alte“ weise Unternehmen auszeichnen.

Das “alt” steht nicht für die Jahre eines Unternehmens, die es auf dem Markt ist, sondern für die Summe an Erkenntnissen, an Zahlen, Daten und Fakten, die diese alte Weise bisher zusammen gesammelt hat.

"Die alte Weise nutzt die ihr eigene Intelligenz, um die Welt zu analysieren und zu verstehen."
Ups: Pass bei diesem Archetypen auf – sollte er dein Unternehmen betreffen, dass vor lauter Forscherdrang auch der Tatendrang nicht zu kurz kommt und die Dinge mal aufs Gleis gebracht werden.

Generell ist dieser Archetyp der Weisheit vor allem für Unternehmen geeignet, die ganz viel Expertise und Information liefern, neue wissenschaftliche Erkenntnisse, aber auch spirituelles und esoterisches Wissen.

Ein klassisches Beispiel für eine alte Weise ist https://www.wikipedia.de. Wissen sammeln um es zu verteilen. Weiter die Reformpädagogin Maria Montessori, Louise L. Hay als große weise Frau, Schriftstellerin und Lehrerin und auch Expertinnen wie Maria Treben (Heilkräuter), Multitalent – Nonne, Kirchenlehrerin, Autorin, Predigerin – Vera F. Birkenbiehl oder auch Mondexpertin Johanna Pauggner.

https://de.wikipedia.org/wiki/Louise_Hay
https://www.youtube.com/watch?v=AMrMO6PDA7g
Habe ich dich neugierig darauf gemacht, ob du unternehmerisch die Weise, Entdeckerin oder Unschuldige bist? Schau hier in den Archetypen-Test und finde es heraus.

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Der Gebende Prosper – eine Archetypen Betrachtung mal anders

Der Gebende Prosper – eine Archetypen Betrachtung mal anders

Inhalt

In diesem Artikel beschreibe ich, warum Prosper, ein Freund aus dem Benin und Projektinitiator – den Archetypen des Gebenden wunderbar verkörpert.

Früher Tod des Vaters und ein deutsches Projekt

Seine Augen füllen sich mit Tränen. Er erzählt vom frühen Tod seines Vaters und von seiner Reise, die mit 11 Jahren begann. Prosper. Unser Projektinitiator hier für das Projekt Fifame, das jungen Mädchen dabei hilft, ihren eigenen Weg zu finden durch Ausbildung und das Zeigen von anderen Orten als den eigenen. Und dann beginnen seine Augen zu leuchten. Prosper kam mit 11 Jahren als eines von 19 Geschwistern von den drei Frauen seines Vaters zu einem Onkel in einen Ort weiter weg. Dort kam er zu einem deutschen Projekt, das den Jungen half, die Schule zu finanzieren, Abitur zu machen, ihn deutsch lernen ließ und schließlich sein Auslandssemester in Münster finanzierte. “Ohne dieses Projekt – ich weiß nicht, was aus mir geworden wäre”, sagt Prosper heute.

Ein Weg durch die Welt zurück nach Hause

Prosper arbeitete in der Tourismusbranche und kam zurück in sein Heimatdorf, dort, wo er seine ersten 11 Lebensjahre verbrachte. “Niemals hätte ich gedacht, dass ich hierher zurück komme, aber heute liebe ich es, hier zu sein.” Zu seiner Schwester, einer selbstständigen Schneiderin kamen immer wieder Mädchen, die es sich nicht leisten konnten, die Ausbildung zu machen (in Benin zahlen die Mädchen die Ausbildung von Montag-Sonntag, jeden Tag 12 Stunden haben sie Praxis). Und er wollte helfen – und gründete das Projekt. Denn er wollte was zurück geben. Sein Projekt, das ihn damals gefördert hat, ist nur für Jungen und junge Männer gemacht. Und er sieht das Potenzial für sein Land und für Afrika in den Frauen (ich übrigens auch).

Der Gebende als Archetyp

Prosper sorgt für das Gefühl: “Du bist bei mir sicher.” Die Mädchen kommen zu ihm, wenn sie Sorgen haben. Er will für sich (!), seine Familie und seine “Mädchen” nur das Beste. Großzügigkeit und Mitgefühl prägen sein Handeln. Der perfekte Gebende.

Wenn du mehr über die Archetypen lernen möchtest, die als Motiv Verbindung haben, schau hier in diesen Beitrag (KLICK), darin geht es darum.

Magst du mehr wissen über die Archetypen in Werbung und Marketing? Dann ist dieser Artikel sicher genau dafür geeignet. (KLICK HIER FÜR den Überblick über die Archetypen)

Wie kannst du deinen Archetypen für dein Business finden? Wie solltest du ihn dann in deiner täglichen Kommunikation anwenden? Damit beschäftigt sich der ArchetypenKurs. Hier kannst du dich darüber informieren (weiter zum Artikel). Ich freue mich wirklich, dich dort zu sehen.

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Wer ist Jana?

Jana Wieduwilt ist BusinessMentorin für Marketing wie DU willst. Kundengewinnung auf persönliche authentische Art, Wachstum und ein freundschaftliches Miteinander zeichnet ihre Arbeit mit Selbstständigen aus. Ihr Ziel: Wildes weibliches Marketing für alle. HIER kannst du mehr lesen.

Wenn du mit Jana arbeiten möchtest, weil du vor kurzem dein Business nach langer Berufserfahrung gegründet hast oder dein Business einfach mehr Authentizität und eine klare Positionierung benötigt, dann check diese Seite hier: Wieduwilt Kommunikation. Ein Einstieg der Extra Klasse ist der Archetypen Kurs (KLICK HIER), starte damit bis Ende der Woche! Hier kannst du dich dazu informieren: Archetypen Kurs.

weibliche Archetypen der gebende

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