Weibliche Archetypen – in Werbung und Marketing
- admin
Du erfährst in diesem Artikel
- Was sind weibliche Archetypen?
- Warum die Kommunikation mit den Archetypen im Business wirklich hilfreich sind
- Was Authentizität, Werte und Integrität mit dem Archetypenmodell zu tun haben
- Wie du deinen weiblichen Archetyp herausfindest
- warum dieses Denkmodell der weiblichen Archetypen in Werbung und Marketing ein genialer Leitfaden ist, um dir Kunden zu bringen
Was sind Archetypen?
Königin, Entdeckerin, Rebellin, Weise.
Wenn du das liest, hast du ein Bild, oder?
Eine Königin ist eine Königin. Punkt.
Eine Rebellin wird nie nie nie sprechen wie eine Königin.
Archetypen sind uralte, überlieferte Bilder und Geschichten, die
a) für bestimmte Werte und Verhaltensweisen
b) für einen bestimmten Kommunikationsstil
stehen.
Ohne Archetypen hast du deutlich schlechtere Chancen, deine Leistungen zu verkaufen.
Denn Archetypen werden auf der ganzen Welt verstanden. Auf Anhieb. Es sind sofort Werte, Sprachstil und Verhalten klar. Und ob das zu deinem Wunschkunden passt. Oder eben nicht.
Seit Urzeiten “denkt” unser gesamtes System in Bildern und Geschichten. Um Gehirn-Energie zu sparen, mag unser Gehirn alles, was sich vereinfachen lässt – und tut das andauernd.
Wir lernen z.B. als Kind einmal, wie ein Tisch aussieht: 1 Platte, 4 Beine.
Wenn wir das einmal gelernt haben, können wir jeden schäbigen Kunststofftisch ebenso wie den edlen Designer Tisch in die Kategorie “Tisch” einordnen, ohne bewusst darüber nachzudenken.
Wir wissen auch automatisch, was man damit macht.
So funktionieren die Archetypen auch.
Es gibt bestimmte archetypische Bilder und Mythen, die kulturell übergreifend auf der ganzen Welt verstanden werden und dementsprechend auch mit bestimmten Eigenschaften und Werten verbunden werden.
Es sind die uralten menschlichen Mythen und Geschichten, die in den Archetypen stecken.
Sie sprechen zu uns. Und wir antworten auf eine bestimmte Weise.
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Dass die weiblichen Archetypen so immens wichtig sind, hat etwas mit damit zu tun, WARUM Menschen kaufen.
Vielleicht sagst du jetzt, sie kaufen, weil sie etwas brauchen. Jein. Die Kaufentscheidung entsteht weitgehend unbewusst. Emotionale Programme im Kundengehirn lösen die Kaufentscheidung aus, schreibt zum Beispiel Neuromarketing-Papst: Hans-Georg Häusel <-KLICK.
Er schreibt weiter, dass es nicht DIE eine Emotion ist, die die Kaufentscheidung beeinflusst, sondern eine ganze Reihe von kleinen emotionalen Triggerpunkten.
Mit einem konsequenten Branding nach deinem Archetypen, in Form, Farbe, Schrift, Text und Storytelling führst du deine Interessenten immer wieder zu einer kleinen neuen emotionalen Erfahrung.
Durch Archetypen konsequent deine Interessenten führen
Da unsere Gehirne Emotionen lieben – werden deine Kunden kaufen, wenn du sie spielerisch durch die Welt der Emotionen führst. Ist Fakt.
Und wissenschaftlich belegt.
Diese strategische Emotionalisierung kannst du ganz systematisch machen.
Und dafür brauchst du die Archetypen.
Häusel schreibt: “Kein Produkt hat einen Wert an sich. Wert entsteht im Bewusstsein des Kunden.”
Oder wie anders erklärst du dir, dass viele Coaches, Beraterinnen und Expertinnen unter 50.000 Euro im Jahr verdienen und einige wenige bei gleichwertiger Leistung mehrere Millionen im Monat umsetzen?
„Es ist der Wert, den die Kund*innen der jeweiligen Leistung beimessen.“
Wenn du also möchtest, dass deine Kunden dein Produkt, deine Leistung wertschätzen, dann solltest du die Archetypen im Werbung und Marketing nicht nur verstehen, sondern auch nutzen.
Lerne, wie du die KLEOPATRA Methode für deine Sichtbarkeit nutzt.
- Live Workshop am 02.11.
- Entschlüssele das Geheimnis um den Placebo Effekt
- Nutze die Methode der weltberühmten Königin für deine Sichtbarkeit.
- Ohne, dass du 1000 Seiten Geschichtsbücher studieren
- Ohne, dass du schon wieder alles in deinem Marketing umstrukturieren musst.
Ist ein Angebot nur schwach mit Emotionen besetzt oder mit negativen Emotionen – bleibt es schlicht und ergreifend ein Ladenhüter.
Denn Geldausgeben, das ist nachweislich so, ist ungefähr von der Emotion her so unangenehm wie Zahnschmerzen, schreibt Häusel.
Deine Kunden – und auch du und ich – trennen sich nur vom Geld, wenn der damit verbundene Lustgewinn wesentlich größer ist als der Schmerz des Geldausgebens.
"Der emotionale Wert des Erworbenen muss höher sein als der Schmerz des Geldausgebens."
Wie wird das Geldausgeben zu einer emotionalen Feier?
Wenn du emotionalisieren willst, ist es schlau zu wissen, wie das geht.
Denn Emotionen sind “Relevanz-Rezeptoren” so Häusler. Sie zeigen, was wichtig und bedeutend ist.
Unser emotionales Gehirn versucht also ständig “unsere individuellen Lebenserfahrungen, kulturell übernommene Bilder und Geschichte mit aktuellen Erfahrungen und Erlebnissen zu ganzheitlichen Sinnzusammenhängen zu verknüpfen”, schreibt der Psychologe.
Archetyp, ich höre dir trapsen (sächsisch von: Nachtigall, ich hör dich schreiten):)
Lies jetzt hier im Artikel mehr über weibliche Archetypen in der Werbung.
Du kannst aber vorher auch das Archetypen Quiz machen und für dich deinen weiblichen Archetypen herausfinden.
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Weibliche Archetypen in der Werbung
Halten wir fest: Bestimmte Archetypen sprechen uns je nach Bedürfnis und Situationen emotional an - und andere nicht.
Beschrieb zunächst Siegmund Freud die Basis für das Unterbewusste, fasste Carl G. Jung die Archetypen und das kollektive Unbewusste zusammen und beschrieb die seelischen Archetypen.
Diese Mythen verdeutlichen, wie wir Menschen eben sind.
Und warum solltest du dann diese eindeutigen, leicht zu verstehenden Beschreibungen nicht für dein Business (und Marketing) nutzen?
Archetypen helfen also, in Interaktion mit deinen potenziellen Kunden zu gehen – und zwar abseits der logischen Ebene.
Du sprichst ihre Emotionen an. Ihre Intuition. Und wie du sicher weißt, laufen Kaufentscheidungen intuitiv ab und werden dann nachher rational begründet.
„Der intuitive Geist ist ein heiliges Geschenk und der rationale Geist ein treuer Diener. Wir haben eine Gesellschaft erschaffen, die den Diener ehrt und das Geschenk vergessen hat.“ Albert Einstein.
So schreiben Margaret Mark and Carol S. Pearson in ihrem Buch “The Hero and the Outlaw” sinngemäß, dass Marken, die mit einem Archetypen verbunden sind, auf eine positive und tiefgreifende Art und Weise den Wert ihrer Firmen nachweislich beeinflussen.
Der Wert deines Unternehmens steigt in der Wahrnehmung deiner potenziellen Kunden, wenn du deine Firma mit einem Archetypen verknüpfst.
Dein weiblicher Archetyp drückt in auf einfachste Weise aus, wofür dein Business steht – und wofür nicht. Er gibt deinem Tun den Wert, den deine Kunden darin sehen.
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Weibliche Archetypen im Business: Ein Beispiel.
Die Königin. Stell sie dir mal auf ihrem Thron vor. Vielleicht denkst du an die Queen Elizabeth II, die mehr als 70 Jahre das britische Commonwealth regierte.
Halt mal kurz inne: Welche Werte und Eigenschaften verbindest du mit der Königin als weiblichen Archetypen?
Und in welcher Situation würdest du dich denn an eine Königin wenden?
Die Königin hat ein Reich und sorgt dafür, dass es wächst und gedeiht. Sie kümmert sich darum, dass es den Einwohnern in diesem Reich gut geht.
Das tut sie nicht selbst, denn sie sitzt ja auf dem Thron.
Aber sie erlässt Regeln und Gebote.
Sie setzt die Rahmenbedingungen, die Ordnung für ein gesundes Wachstum. Die Königin gibt Orientierung. Du kannst dich also in ihrem Reich sicher fühlen.
Für welche Bedürfnisse ist die Königin also der geeignete weibliche Archetyp?
Menschen, die sich unsicher fühlen, Ängste haben, zum Beispiel finanziellen Ruin befürchten. Sorgen um auftretendes Chaos, Befürchtungen, dass Krankheiten kommen – all das sind Unsicherheiten, Unwägbarkeiten, die ein Bedürfnis nach Ordnung, Sicherheit, Struktur und Kontrolle hervorrufen. Diese Bedürfnisse bedient der Archetyp der Königin auf ganz ganz natürliche Weise.
Viel mehr darüber erfährst du im Archetypen-Kurs.
Was haben persönlicher, seelischer Archetyp und unternehmerischer Archetyp gemeinsam?
Auf den ersten Blick haben persönlicher und unternehmerischer Archetyp nichts gemeinsam.
Auf den zweiten Blick – und dafür stehe ich mit meiner gesamten Authentizität, ziemlich viel.
Du weißt, wenn du schon einige meiner Texte gelesen hast, dass ich ziemlich überzeugt davon bin, dass die unternehmerische Persönlichkeit ganz eng auch mit der Identität des Unternehmens zu tun hat.
Zumindest sehe ich das bei inhabergeführten Unternehmen, bei Familienunternehmen und allen Personenmarken in Wirtschaft, Kultur und Politik so.
Aber auch, wenn dein Unternehmen einige hundert Mitarbeiter hat, und du als CEO vorne stehst und die Unternehmenswerte nach außen transportierst, wirst du deine persönlichen Werte nicht von denen des Unternehmens abkoppeln können oder wollen. Jedenfalls halte ich alles andere für ziemlich ungesund.
Daher an dieser Stelle meine ausdrückliche Klärung:
Die weiblichen Archetypen, so wie ich sie hier beschreibe und z.T. neu definiert habe, sind fürs Business gedacht.
Und sie sind dafür gedacht, dir deine Positionierung und deine Kommunikation nach außen und innen revolutionär zu vereinfachen.
Es wird nicht funktionieren, wenn du dir nur das Mäntelchen des Archetyps des Kriegers, der Träumerin, der Liebenden oder der Königin überwirfst.
Wenn dir selbst persönlich in all deinem Sein dieser Archetyp zutiefst widerspricht.
Der weibliche Archetyp muss, wenn du dich für einen (oder eine Kombination von mehreren) entschieden hast, vom gesamten Unternehmen gelebt werden. Vom Pförtner über den Ingenieur bis zum CEO. Das ist mal Fakt.
Und wie gesagt, es ist ein Modell, das dir erleichtert, deine Unternehmenskommunikation wirklich effektiv und einem Wort definieren zu können.
Ohne viel Blabla.
Es geht dabei nicht darum, Vielfalt einzudämmen oder zu beschneiden, sondern eben darum Klarheit in deiner Kommunikation zu bekommen.
Schau mal, ich bin hier in die verschiedenen Archetypen hinein geschlüpft.. Du siehst, Archetypen Marketing kann so viel Spaß machen:)
Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen.
Nämlich nach der Haupteigenschaft, die jeweils drei Archetypen verbindet – VERÄNDERUNG, VERBINDUNG, ORDNUNG und ERFÜLLUNG.
In weiterführenden Beiträgen beschreibe ich dann für jeden einzelnen Archetypen die Eigenschaften und woran du sie erkennst. Ich packe dir einige Beispiele mit dazu, so dass du einen Überblick über die 12 Archetypen hast.
Wohlgemerkt, es geht hier nicht um den persönlichen Aspekt, sondern darum, welcher Archetyp für dich als weibliche Unternehmerin zu deinem Business passt.
Eine Übersicht über alle weiblichen Archetypen im Business findest du hier.
Wenn du unten auf die einzelnen Archetypen klickst, kommst du zu weiterführenden Beiträgen.
Archetyp | Ziel |
Veränderung
| |
Archetyp Kriegerin oder Heldin | |
Verbundenheit | |
Ordnung | |
Erfüllung | |
Wenn du wissen möchtest, welcher weibliche Archetyp deinem Business am nächsten kommt, dann finde es heraus beim kostenlosen Archetyp-Test
Für diesen Artikel über Archetypen als Frau im Business habe ich die gängige Literatur und Praxis ausgewertet.
Dazu habe ich 12 weiblichen Archetypen auf die Bedürfnisse heutiger moderner frauengeführter Unternehmen angepasst und die Wirkung der Archetypen bei mir und mit meinen Kundinnen erprobt.
Hier findest du einen sehr pragmatischen Artikel zum Archetypen Marketing <-Klick
Willst du wissen, welcher weibliche Archetyp am besten zu dir und deinem weiblichen Business passt?
Ich habe einen Test entwickelt, der dir erste Anhaltspunkte gibt.
Wenn du deine Favoriten aus den 12 Archetypen ermitteln willst, mach den Archetyp Test. <-Klick
Überblick über die 12 weiblichen Archetypen in Marketing und Branding
Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen. Da richte ich mich weitestgehend nach der Einteilung, die Carol Pearson und Margaret Mark in ihrem Buch „The Hero and the Outlaw“ beschrieben haben.
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Diese drei weiblichen Archetypen sind wie die anderen auch kraftvolle eindeutige Wegweiser für das eigene Marketing.
Klick hier um zu erfahren wofür Archetyp Kriegerin (Heldin), Rebellin und Zauberin im Marketing stehen und wie du ihre Kraft nutzen kannst.
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Einfluss, Vernetzung und Dazugehören sind wichtige Handlungskriterien.
Diese drei Archetypen sehen sich als Teil des Ganzen und ihr Motiv ist es, vor allem zu lieben und geliebt zu werden.
Hier gehts zu einem tiefen Einblick zu Archetyp Liebende, Schwester, Närrin.
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Hier findest du die Details zu Archetyp Königin, Schöpferin, Gebende
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Aus unterschiedlichen Beweggründen, aber doch bei allen dreien konstant. Denn das Selbst steht bei Träumerin, Nomadin und alter Weiser ganz zuerst auf der Agenda.
Hier gehts zu einem ausführlichen Artikel zum Archetyp Entdecker, Unschuldige, und auch der Weisen.
Archetypen Marketing stelle ich dir in diesem Beitrag vor. Du erfährst alles über die Wirkung der 12 Archetypen. (Lies unbedingt rein, wenn du noch ein paar Einträge in deinem Auftragsbuch brauchen kannst).
Zusammenfassung
Die weiblichen Archetypen sind ein wirklich gutes Instrument, um Positionierung und Markenführung grundlegend klarer zu machen und zu erleichtern.
Du möchtest dich Deinen Archetypen fürs Business nähern? Dann ist der Archetypen Kurs sicher das richtige für dich.
Dazu ist es gut, wenn du dich mit dem Archetypen Modell vertraut machst und gern auch die weiterführenden Artikel (siehe Tabelle oben) durchschaust.
Ich habe einen Archetypen Test für dich entwickelt, in dem du einen ersten Anhaltspunkt über deine weiblichen Archetypen im Business bekommen kannst.
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Was möchtest du wissen?
Es gibt bestimmte Funktionen oder Bezeichnungen, die kulturell übergreifend auf der ganzen Welt verstanden werden und dementsprechend auch mit bestimmten Eigenschaften verbunden werden.
Die Königin sorgt für Struktur und Ordnung. Die Rebellin zerstört existierende Zustände um einen neuen besseren Zustand herzustellen.
Für diesen Artikel über Archetypen als Frau im Business habe ich die gängige Literatur und Praxis ausgewertet und die 12 Archetypen auf die Bedürfnisse heutiger moderner frauengeführter Unternehmen angepasst und die Wirkung der Archetypen im weiblichen Business ausprobiert.
Ganz grob kannst du die Archetypen in 4 Gruppen einteilen.
Das und vor allem, wie du das für dein Business anwenden kannst, zeige ich dir im Archetypen Kurs.
Wohlgemerkt, es geht hier nicht um den persönlichen Aspekt sondern darum, welcher Archetyp für dich als weibliche Unternehmerin passt.
Um ganz einfach herauszufinden welcher dein persönlicher Archetyp ist, habe ich hier für dich den weibliche Archetyp Test(KLICK!)
Mehr Infos zu den einzelnen Archetypen einschließlich der jeweils 5 Unterarchetypen – und wie du die richtige Bildsprache, die richtigen Worte und die richtige Story findest – bekommst du im Archetypen Kurs.
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Im Archetypen Kurs findest du die nötigen Werkzeuge um mit deinem persönlichen Archetyp deinen Wunschkunden näher zu kommen.
